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Planifier: le must de la communication dans la mode

11 julliet, 2014
communication de mode

Le monde de la mode, comme tout mouvement artistique, peut sembler chaotique. Cependant, il a les deux pieds sur terre. Le secteur de la mode est parfaitement cadré et repose sur deux piliers principaux: la présentation des collections printemps/été et automne/hiver. Par conséquent, la communication dans la mode suit ce modèle à deux phases : la première pendant les mois d’avril et mai, la seconde en septembre. C’est à ce moment que la mode passe des podiums aux magasins pour répondre aux attentes des fashionistas en quête de nouvelles tendances.

Les magazines de mode s’adaptent donc à ces deux périodes. Mais, qui dicte les tendances? Les podiums évidemment. Les Fashion Weeks, qui dévoilent 6 mois à l’avance les tendances des prochaines saisons, ont lieu en septembre pour la collection printemps/été et en février pour celle d’automne/hiver, puisque les grands couturiers programment leurs collections un an à l’avance. Ce que nous avons vu en février dernier est donc ce qui se portera en décembre prochain. Et c’est là, la clé de la communication dans le secteur de la mode. En effet, les magazines prévoient en juillet/août le contenu de l’édition de septembre, dans lesquelles seront dévoilées les tendances de cet hiver, tendances que les grands créateurs auront déjà dévoilées en Février, et à partir desquelles d’autres marques en dehors de ces circuits se seront basées pour créer leur propre collection.

Maintenant que nous connaissons le fonctionnement des magazines de mode, une question fondamentale se pose : quand faut-il communiquer sur la mode ? Et comment prévoir des publications plus d’un an à l’avance ?

Les mots clés sont la planification et l’analyse.

Analyser les tendances des podiums est essentiel pour identifier les contenus qui susciteront l’intérêt des consommateurs tout au long de l’année. Car bien qu’il n’y ait que deux périodes clés dans l’année, elles doivent alimenter les pages des magazines pendant 6 mois. C’est pour cela qu’avoir une bonne connaissance des tendances est essentiel. Aujourd’hui, un communiqué de presse sur les imprimés léopard ne peut être envoyé si la grande tendance de l’hiver est le blanc. Un bon communicant spécialisé dans le domaine de la mode saura anticiper les sujets susceptibles d’intéresser les magazines.

La planification est aussi importante que l’analyse du contenu. Identifier la tendance de l’hiver est une chose, envoyer le communiqué de presse au bon moment afin d’être publié en est une autre. Les journaux publient généralement les tendances de l’hiver en septembre, pour des collections disponibles en février. Alors quand faut-il envoyer le communiqué de presse? Impossible d’envoyer les informations en février et en avril, et attendre le mois de septembre est tout simplement exclu. Les magazines de mode, mensuels dans leur grande majorité, choisissent leur contenu deux mois à l’avance. L’idéal est donc d’envoyer le communiqué de presse sur les tendances de l’hiver en juin ou en juillet.

Dans le secteur de la mode, une bonne maitrise du calendrier permet de communiquer efficacement et d’adapter la présentation des collections en fonctions des deux périodes clés.

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