agence relations publiques

  • MdC a remporté le prix Fundacom pour sa gestion des
    influenceurs sur les réseaux sociaux lors de la campagne My Perfect Summer
    pour Springfield

    Premios_Fundacom
  • Le Conseil mondial de l’eau célèbre la Journée mondiale de l’eau et appelle tous les gouvernements à se concentrer sur les problématiques qui y sont liées

    logo-wwc
  • MdC organise pour Netflix l´évènement tapis rouge de l´année à l´occasion de leur première série produite en Espagne : « Las chicas del cable »

    Chicas_cable_Netflix
  • pt-pt
  • fr
  • en
  • es

Personne ne pensait qu’emmener un journaliste en voyage serait si difficile

2 julliet, 2014
presse voyages communication

Il y a quelques années, trois mots magiques permettaient de joindre certains journalistes qui auparavant n’avaient jamais répondu aux appels des agences de communication: Voyage de presse. Les journalistes de voyages recevaient une multitude d’offres, mais il était relativement facile de les convaincre en proposant une destination attrayante et des dates adéquates.

Aujourd’hui le journalisme de voyages, tout comme le journalisme en général, traverse une période difficile. Les rédactions compte de moins en moins de journalistes et les freelance vendent moins de reportages. Dans ce contexte, comment pouvons-nous continuer à obtenir de bons résultats en matière de communication touristique? Trois clés fondamentales : segmenter les thématiques, assouplir les dates et les activités et accepter certaines nouvelles exigences des journalistes.

Les journalistes ont peu de disponibilités alors qu’il existe un grand nombre de destinations à promouvoir. Afin que le journaliste choisisse notre offre, nous nous adaptons à ses besoins thématiques et nous lui offrons des activités exclusives. Si les voyages individuels sont envisageables, définir un programme sur mesure avec le journaliste semble être la meilleure option. Cela nous permet d’obtenir de meilleures retombées, en plus de renforcer la relation avec le journaliste qui pourrait se révéler utile à l’avenir. Pour les voyages de groupe, il faut définir un programme thématique avec des activités exclusives tout en étant suffisamment flexible pour changer certaines d’entre elles en fonction des préférences des journalistes. Les voyages organisés pour dix journalistes remplis de différents types d’activités sont chose du passé. La clé de la réussite aujourd’hui: la thématisation.

En ce qui concerne les dates, plusieurs aspects doivent être pris en compte. Tout d’abord, il faut essayer de réaliser des séjours de courte durée, car un journaliste ne peut s’absenter de la rédaction plus de 4 jours, à moins que le trajet soit particulièrement long. Il faut également essayer d’organiser les voyages pendant les week-ends, pour éviter une trop longue absence du bureau. D’autre part, il faut éviter de proposer un voyage lors des vacances, des ponts ou des périodes pendant lesquelles de nombreux voyages de presse sont offerts aux journalistes. Et il faut s’y prendre encore plus à l’avance qu’avant. Il faut désormais fixer une date de voyage un mois et demi à l’avance au moins.

D’autre part, nous devons répondre aux demandes spéciales des journalistes Auparavant, de nombreuses destinations refusaient les shootings de mode, alors qu’ils se révèlent très intéressants en termes de visibilité pour la destination en question. On n’acceptait pas non plus la présence d’un accompagnateur, qu’il s’agisse d’un membre de la famille ou du compagnon. Compte tenu que les journalistes partent rarement en voyage sur leurs jours de travail, il ne faut pas exclure cette option à condition d’obtenir des garanties de publication au préalable.

Et il ne faut pas oublier les pigistes freelance. Ce sont ceux qui ont le plus de temps à consacrer aux voyages de presse. Ils peuvent le vendre à plusieurs médias à la fois. Bien sûr, il est indispensable d’obtenir au préalable une garantie de publication dans au moins un des médias. En effet, il ne faut pas oublier que les reportages se vendent de moins en moins bien.

En résumé, les voyages de presse restent un outil essentiel pour la communication touristique, mais il faut pouvoir faire une offre intéressante et s’adapter à la disponibilité et aux préférences thématiques des journalistes. Il est indispensable d’organiser des voyages exclusifs et flexibles pour que notre destination continue à obtenir une bonne visibilité médiatique.

Contactez nous

» Madrid: (+34) 91 458 54 90
madrid@marcodecomunicacion.com

» Miami: (+1) (305) 913 8576
miami@marcodecomunicacion.com

» Barcelona: (+34) 93 635 05 00
barcelona@marcodecomunicacion.com

» Casablanca: (+212) (0) 522 505 083
casablanca@marcodecomunicacion.com

» Lisboa: (+351) 211 221 925
lisboa@marcodecomunicacion.com

» Paris: (+33) (0) 1 45 01 51 20
paris@marcodecomunicacion.com

newsletter Inscrivez-vous à notre Newsletter

Agence de Relations Publiques leader en Espagne

Affilié du Groupe MSL

Propres bureaux dans Madrid, Barcelone, Lisbonne, Miami, Casablanca et Paris

Cabinet conseil en Communication - Relations Publiques - Publicité - Design

Événementiel - Campagne de Communication 360º - Bureau de Presse

Media Coaching - Relations Média - Identité Corporative - Affaires Publiques

Digital PR - Community Management - Communication de Crise