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L’anonymat 3.0: L’utilisation des “miles de K” pour le positionnement de marque

12 aôut, 2015
Blog influencers

Le XXIº siècle a engendré une évolution pour les stratégies de marketing et de communication des marques. La concurrence entre les secteurs, la globalisation ou les nouvelles technologies ont facilité l’accès à de nouvelles formes de marché et à des personnes. Le modèle de transaction économique, l’optimisation dans la recherche de nouveaux supports de consommation et de vente ou la mise en commun dans le processus de sélection des produits, sont différents éléments qui se sont modifié petit à petit tout au long de l’évolution imparable du world wild web, mais le modèle du consommateur a-t-il changé ?

Les différents agents qui jouent un rôle dans ce processus 3.0 ont vécu des moments de croissance et de maturation qui ont apporté une amélioration dans les secteurs des TIC (le boom des applications mobiles, l’évolution du Smartphone à la Tablet ou le système bit coin) et au positionnement visuel du concept usuel de leader d’opinion (politiques, footballeurs, présentateurs TV…). Ce processus a supposé la création de nouvelles personnes qui jouent un rôle d’importance vitale dans les différents médias sociaux créés par et pour les nouveaux consommateurs : les digital influencers.

Les marques et agences de communication savent le potentiel de ces influenceurs “anonymes” sur les réseaux sociaux comme Twitter, Instagram ou Youtube, et, pour cela, profitent de leur influence pour les transformer en ambassadeurs de leurs produits ou valeurs, une alternative très intéressante face au positionnement de la concurrence plus directe.

Marques et Influencers: marché conclu

Chaque jour, les personnes regardent leur profil Instagram environ 3 ou 4 fois, écrit en moyenne 560 mots sur Twitter et télécharge des images éphémères sur Snapchat. Les marques le savent, et pour cela elles s’unissent avec ces personnes pour créer des synergies qui favorisent le positionnement de leurs produits parmi ses potentiels concurrents, mais cette alliance est-elle crédible et fructueuse ?

Ce type de collaboration a été réalisé par nombre de marques et beaucoup d’entre elles ont augmenté le nombre de followers de leurs collaborateurs, réussissant à être trending topic. Cependant, il existe le problème de la définition des publics. Il est important que le produit ou la valeur transmise par la marque soit semblable au style de l’influencer choisi, de fait le succès ou l’échec de la collaboration dépendra directement de l’intérêt que les suiveurs porteront aux contenus proposés.

Marco de Comunicación s’est adapté aux dernières tendances du monde digital et a donné l’importance nécessaire à la création de relations durables avec les influencers de différents secteurs. Un exemple de cela a été le sponsoring de la passerelle de mode alternative de Madrid MFShow, avec laquelle la marque TRESemmé est parvenue à se positionner et à créer des liens à long terme avec des digital influencers dans le domaine de la mode et de la beauté. Grâce au TRESEmmé MFShow et à ses publications, y compris dans les calendriers officiels des semaines de la mode internationale, les publications instantanées dans les réseaux sociaux ont connu de véritables répercussions. La communication digitale et les synergies créées avec ces anonymes 3.0 ont rendu possible que chacune des gammes de produit de la marque soit tendance lors de défilés.

digital influencers

Source: MFShow

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