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  • MdC a célébré son 15ème anniversaire, entourée de journalistes, de clients et d´influenceurs, au sein de son Experience Room de Principe de Vergara

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  • MdC, la grande gagnante des International Business Awards (IBAs) avec sept Stevie Awards, dont un d’or, pour ses campagnes pour Netflix et la COP22

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  • MdC, la première agence espagnole à gagner un African Excellence Awards.
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Des célébrités comme ambassadeur de marque

15 avril, 2015
Manuela_Velles

Les ambassadeurs de marque sont devenus une stratégie de promotion qu’utilisent de plus en plus les entreprises pour faire connaître leurs produits. Cette recette n’est pourtant pas nouvelle. Dans les années 50, en pleine apogée du cinéma d’Hollywood et de ses actrices glamour, certaines entreprises et grandes compagnies s’appuyaient déjà sur des célébrités pour représenter leur marque.
Pour beaucoup d’entreprises, être associé à un visage connu est la clé du succès. Cette pratique permet de se différencier de la concurrence tout en augmentant sa notoriété. Selon une enquête publiée par la consultante allemande en Communication et Marketing, Vok Dams, la relation entre une marque et une célébrité peut permettre d’augmenter de 25% la notoriété d’une campagne. De plus, 60% des entreprises interrogées avaient invité des personnalités à leurs événements pour atteindre une meilleure répercussion dans les médias. Du point de vue des consommateurs, 70% d’entre eux considèrent qu’un produit gagne en attractivité s’il est présenté par une célébrité, car cela permet de renforcer la perception des produits en les mettant en rapport avec les valeurs de succès, beauté et de véracité, entre autres.
Le choix d’une célébrité est un enjeu fondamental dans la stratégie de marketing de l’entreprise, étant donné la transmission effective de valeurs vers la marque. S’orienter vers une personnalité ou une autre est déterminant pour atteindre les objectifs commerciaux ; mais toutes les célébrités ne correspondent pas forcément à toutes les marques. Voici donc quelques critères qu’une entreprise doit prendre en compte :
• La personnalité de la célébrité. Elle doit être en sinergie totale avec les valeurs de l’entreprise et ses attentes. Il est très important de trouver quelqu’un capable de transmettre les messages clés de l’entreprise et d´atteindre son public cible. De plus, la célébrité choisie doit avoir une image « propre » et un CV vierge de tout scandale pour éviter toute mauvaise surprise, comme ce fut le cas pour Nike et son expérience malencontreuse avec Tiger Woods comme image de marque. Durant sa collaboration avec la firme, le golfeur américain s’est retrouvé impliqué dans des scandales sexuels qui ont porté préjudice à Nike. Toutefois, Gillete et General Motors ont quant à eux choisi de résilier les contrats du golfeurs pour les préjudices causés sur l’image de marque.

• Spécifier le motif et la durée de la collaboration entre la célébrité et la marque. Au moment de choisir une personnalité, il faut garder à l’esprit les raisons de ce choix, pour une action de marketing online, ou pour le lancement d’un nouveau produit dans les médias, etc. De là dépendra la durée de la collaboration avec la marque. Si une collaboration est envisagée sur une période longue, un lien finira par être créé entre la marque et la célébrité. Ainsi, au bout d’un certain temps, la célébrité sera automatiquement associée à la marque. Que seraient aujourd’hui certaines marques sans ses ambassadeurs ? Porcelanosa sans Isabel Preysler, ou Nespresso sans George Clooney…
Trouver la personne adéquate pour représenter une firme peut s’avérer une tâche compliquée, c’est pour cette raison que les agences de communication et de RP aident les marques à repérer la célébrité idéale.
Afin de trouver la personnalité idéale, les agences suivent une processus qui passe par la planification d’une stratégie dans laquelle sont définis des objectifs, le lien que l’entreprise souhaite entretenir avec la célébrité, et les actions qui seront réalisées ; l’étape suivante consiste à définir les caractéristiques de la marque afin de trouver la personne idoine pour représenter l’entreprise ; étudier le public cible de l’entreprise comme de la célébrité ; et enfin, après avoir engagé une première conversation avec la personnalité, signer le contrat, dans lequel sera explicitée une série de conditions comme les règles de conduite, la durée de collaboration entre la marque et la célébrité, les actions qui seront menées, etc.
Marco de Comunicacion domine très bien ce processus, et sait choisir avec succès la célébrité qui convient le mieux au client. Grâce à sa rigueur et à son professionnalisme, l’équipe de MdC rencontre de grands succès, comme celui de la passerelle TRESemmé MFShoz O/I 2015-2016 où Manuela Vellés, actrice espagnole reconnue qui incarne actuellement Luisa dans la série Velvet, a été ambassadrice de la marque. Marco de Comunicacion a choisi cette personnalité parce qu’elle incarne les valeurs de fraicheur, jovialité, vitalité et suit les dernières tendances de la marque. Manuela Vellés a remis le Prix TRESemmé au Meilleur styliste de la passerelle.

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L’événement organisé par MdC pour célébrer le 25ème anniversaire de Magnum constitue un autre exemple du choix opportun de l’agence de recourir à des célébrité comme ambassadeurs de marque.

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A cette occasion, l’actrice Adriana Ugarte, le styliste Juan Vidal et le maître patissier Paco Torreblanca ont été pressentis. L’agence réunit les trois personnalités autour de la marque de glace Magnum d’une manière très originale, et ces derniers ont été le centre d’intérêt d’un des tapis rouges les plus exclusifs du monde : le Festival de Cannes, une grande occasion pour l’actrice Adriana Ugarte d’exhiber une robe inédite réalisée par l’un des meilleurs créateurs espagnols, Juan Vidal.
Pour sa part, Paco Torreblanca remplit un rôle original dans cette iniciative, en réalisant une réplique identique de la robe en chocolat. Les deux événements ont été des succès et ont atteint une importante couverture médiatique.
Les célébrités comme ambassadeurs de marque sont un pari « risqué » en même temps que bénéfique. La distinction, la notoriété et l’achat final par les consommateurs sont les bénéfices espérés de l’intégration d’une célébrité à une campagne de marketing.

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