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C’est la saison du storytelling transmédia !

22 aôut, 2014
transmedia storytelling

La Ligue 1 a repris il y a quelques semaines : le football occupe à nouveau toutes les rubriques sport des médias. Les matchs amicaux et les championnats juniors ont débuté la semaine dernière pour le plus grand bonheur des footeux, déprimés depuis la fin de la coupe du monde. Ce retour est particulièrement attendu, d’autant plus que le football a envahi l’espace médiatique au cours des derniers mois, notamment les réseaux sociaux. Lors du mondial, l’évolution transmédia a été notable ; Twitter était assiégé de hashtags chaque soir de match, et ce même aux Etats-Unis, un marché encore frileux.

Le Storytelling dans le domaine sportif était jusqu’ici réservé aux médias traditionnels comme la télévision ou la radio. Mais les avancées technologiques et la popularité des appareils mobiles ont changé la donne, et les programmes sportifs ont été forcés d’intégrer une communication bidirectionnelle en temps réel pour satisfaire leur audience. Par conséquent, le storytelling transmédia est l’outil privilégié de la communication dans le domaine sportif:

“Un processus à travers lequel les éléments d’une fiction sont dispersés sur plusieurs plateformes médiatiques dans le but de créer une expérience de divertissement coordonnée et unifiée” (Henry Jenkins, 2007)

Il suffit de disposer d’une connexion internet pour entrer dans la conversation, une forme de communication indispensable dans le monde du football qui vit de la fidélité de ses fans et supporters. L’audience peut faire part de ses opinions et de son ressenti après chaque match, ce qui forme un contenu qui sera disponible par la suite dans de nombreux formats : des mèmes en passant par les comptes parodiques sur Twitter sans oublier les débats donnent une nouvelle dimension au storytelling initial.

Les téléspectateurs regardent désormais les matchs avec leur smartphone en main pour donner leur avis en direct et lire les commentaires d’autres supporters ou des adversaires, et ainsi participer au match.

Les médias, qui connaissent bien ce phénomène, doivent en tirer profit et initier les conversations entre supporters. Les journalistes doivent être les premiers à commenter sur Twitter les décisions de l’arbitre. Ils doivent être à l’origine des hashtags qui seront repris tout au long d’un match par des followers désireux de partager leur opinion. L’organisation de tweet-chats avec les joueurs est particulièrement appréciée des fans, tout comme les jeux concours et les tirages au sort. L’équipe de Community managers doit fixer des consignes et jouer le rôle de modérateur, le sport déchainant souvent toutes les passions.

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