NOTAS DE PRENSA

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA CINCO GLOBAL MERCURY AWARDS
Madrid, Barcelona, 25 de Marzo de 2009
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE COGUAN
Madrid, 23 de Marzo de 2009
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE REGUS
Madrid, 9 de Febrero de 2009
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MARCO DE COMUNICACIÓN REFUERZA SUS EQUIPOS DE TURISMO Y RETAIL
Madrid, 21 de Enero de 2009
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MARCO DE COMUNICACIÓN SIGUE CRECIENDO CON NUEVOS FICHAJES EN SUS OFICINAS DE MADRID
Madrid, 12 de Enero de 2009
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA EVERESTPOKER.COM 
Madrid, 15 de Diciembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA UN EUROPEAN EXCELLENCE AWARD EN LA CATEGORÍA RELANZAMIENTO
Budapest, 15 de Diciembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE OXATIS E-COMMERCE SOLUTIONS
Barcelona, 1 de Diciembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE CARLTON TRAVEL GOODS
Madrid, 24 de Noviembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN REPITE COMO LA AGENCIA DE RR.PP. ESPAÑOLA INDEPENDIENTE CON MÁS CANDIDATURAS FINALISTAS EN LOS EUROPEAN EXCELLENCE AWARDS
Barcelona, 19 de Noviembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE TURISMO DE VALLE D'AOSTA
Barcelona, 18 de Noviembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN SIGUE CRECIENDO CON NUEVAS INCOPORACIONES EN SUS OFICINAS DE MADRID
Madrid, 11 de Noviembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN ACOGE LA REUNIÓN SEMESTRAL DE LA RED DE AGENCIAS ECCO EN MADRID
Madrid, 4 de Noviembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE ASESORSEGUROS.COM
Madrid, 3 de Noviembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN APROVECHA LA CRISIS PARA TRIUNFAR CON UNA CAMPAÑA DE STREET MARKETING DE LOQUO.COM
Madrid, 29 de Octubre de 2008
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NUEVOS NOMBRAMIENTOS EN MARCO DE COMUNICACIÓN
Madrid, 27 de Octubre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE VIPVENTA.COM
Madrid, 15 de Octubre de 2008
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CAROLINA BEGUER GARCÍA, PROMOCIONADA A ACCOUNT MANAGER DE MARCO DE COMUNICACIÓN EN MADRID
Barcelona, 29 de Septiembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE THE BODY SHOP
Barcelona, 16 de Septiembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE SECUVITA, EMPRESA ESPAÑOLA DE REFERENCIA EN LA CONSERVACIÓN DE SANGRE DE CORDÓN UMBILICAL
Madrid, 4 de Septiembre de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE ENCUESTAFACIL.COM
Madrid, 14 de Julio de 2008
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MARCO DE COMUNICACIÓN FINALISTA EN LOS GLOBAL STEVIES AWARDS
Barcelona, 3 de Julio de 2008
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UNA DE CADA CUATRO EMPRESAS EN ESPAÑA SIGUE SIN TENER UN DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN NI UNA AGENCIA DE RR.PP. CONTRATADA
Barcelona, 11 de Junio de 2008
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MARCO DE COMUNICACION FORTALECE SU DIVISION DE SALUD TRAS GANAR LA CUENTA DE LA ASOCIACION MUNDIAL DE INFORMACION SOBRE MEDICAMENTOS, “DIA”
Barcelona, 11 de Marzo de 2008.
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NUEVOS FICHAJES Y PROMOCIONES EN MARCO DE COMUNICACIÓN BARCELONA
Barcelona, 26 de Febrero de 2008.
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ECCO FORMA UNA ALIANZA ESTRATÉGICA CON WORLDWIDE PARTNERS PARA OFRECER UNA GAMA DE SERVICIOS GLOBALES SIN PRECEDENTES
Madrid, 20 de Febrero de 2008.
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA 4 MERCURY EXCELLENCE AWARDS, PREMIOS QUE RECOMPENSAN A LAS MEJORES CAMPAÑAS DE RRPP EN TODO EL MUNDO
Madrid - Barcelona, 19 de Febrero de 2008.
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EL 87% DE LOS PERIODISTAS INGLESES CREE QUE DENTRO DE 10 AÑOS INTERNET SE HABRÁ CONVERTIDO EN LA PLATAFORMA DE INFORMACIÓN MÁS IMPORTANTE, DESBANCANDO A LOS MEDIOS OFFLINE, SEGÚN UN ESTUDIO REALIZADO POR ORIELLA PR NETWORK
Madrid, Barcelona, 06 de Febrero 2008.
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MARCO DE COMUNICACIÓN, GANA LA CUENTA PARA ESPAÑA Y PORTUGAL DE HOTELS.COM, LA WEB DE RESERVAS DE HOTEL MÁS VISITADA DEL MUNDO
Madrid, Barcelona, 21 de Enero 2008.
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MARCO DE COMUNICACIÓN, LA ÚNICA AGENCIA INDEPENDIENTE ESPAÑOLA QUE HA GANADO UN EUROPEAN EXCELLENCE AWARD
Madrid, 14 de Diciembre 2007.
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MARCO DE COMUNICACIÓN, ÚNICA AGENCIA ESPAÑOLA CON 6 CANDIDATURAS FINALISTAS AL EUROPEAN EXCELLENCE AWARD 2007
19 de Noviembre de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓN GESTIONARÁ LA CAMPAÑA DE NAVIDAD DE DISNEY STORE
14 de Noviembre de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LAS CUENTAS DE NTRGLOBAL Y 4D HISPANO
17 de octubre de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE EBONY AND CO
17 de Julio de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LAS CUENTAS DE INTERCOMGI Y ATRACZION Y GESTIONA LA COMUNICACIÓN DEL SPANISH TECH TOUR 2007
3 de Julio de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DEL GRUPO MICHAEL PAGE
30 de Mayo de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓN, ÚNICA AGENCIA ESPAÑOLA NOMINADA POR TERCER AÑO CONSECUTIVO A LOS EUROPEAN SABRE AWARDS
9 de Mayo de 2007
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DIANA ARROYO SE UNE A MARCO DE COMUNICACIÓN EN MADRID COMO DIRECTORA DE LA DIVISIÓN DE TECNOLOGÍA Y B2B
27 de Marzo de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓ INCORPORA DOS NUEVOS EJECUTIVOS DE CUENTAS Y UN CREATIVO ONLINE PARA CONSOLIDAR SU FUERTE CRECIMIENTO
14 de Marzo de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE SLENDERTONE
5 de marzo de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓN HA SIDO ELEGIDA PARA GESTIONAR LA COMUNICACIÓN DE LA FERIA OME 2007
5 de marzo de 2007
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MARCO DE COMUNICACIÓN INCORPORA A TRES NUEVAS EJECUTIVAS DE CUENTAS EN BARCELONA
11 de enero de 2007
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LA INNOVACIÓN Y EL MEDIO AMBIENTE SON LOS VALORES CORPORATIVOS MÁS DESTACADOS POR LAS EMPRESAS EN ESPAÑA
29 de noviembre de 2006
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NOELIA CRUZADO NOMBRADA DIRECTORA GENERAL DE MARCO DE COMUNICACIÓN BARCELONA
2 de noviembre de 2006
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LAS CUENTAS DE MSC CRUCEROS Y EL TURISMO DE MADEIRA
18 de octubre de 2006
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LAS CUENTAS DE FIRST TUESDAY, MIPASADO.COM, UNICA, CGI Y WEBEX
31 de agosto de 2006
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MARCO DE COMUNICACIÓN AMPLIA EQUIPO
15 de diciembre de 2005
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE SPICE & CO
21 de noviembre de 2005
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE PAXAR
4 de octubre de 2005
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE WIDEX
3 de abril de 2005
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE PROLOGIS
26 de mayo de 2005
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MARCO DE COMUNICACIÓN SERÁ LA AGENCIA DE RRPP DE SODEXHO
13 de abril de 2004
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE LA LENCERÍA FRANCESA
2 de noviembre de 2004
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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA EL RECORD GUINESS
9 de marzo de 2004
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MARCO DE COMUNICACIÓN FINALISTA EN LOS GLOBAL STEVIES AWARDS

Marco de Comunicación y Llorente & Cuenca son las dos únicas agencias de relaciones públicas españolas independientes finalistas en los International Business Awards

Barcelona, 3 de julio de 2008- Marco de Comunicación (MdC), la agencia de RRPP española más premiada de los últimos tres años, vuelve a ser noticia tras quedar finalista en la 5ª edición de los International Business Awards por la campaña "A Pet, a life. Be Responsable" para Intervet en la categoría de Mejor Campaña de Comunicación en Europa.

Este nuevo éxito de la agencia española Marco de Comunicación, se une a la satisfacción por el buen posicionamiento de dos de las agencias de la red europea de ECCO, a la que MdC pertenece y con las que ha tenido que competir en la misma categoría. Por un Lado, con la agencia Kinross + Render, agencia de ECCO en Inglaterra, por la campaña para InterfaceFLOR y, por otro, con la agencia de la red en Polonia, On Board PR, por la campaña creada para Warsaw.

Los International Business Awards son los únicos premios internacionales que premian y reconocen las mejores estrategias y actuaciones en el ámbito de los negocios a nivel global. Los premios serán entregados en la gala que tendrá lugar el próximo 8 de septiembre en el Hotel Shelbourne de Dublín.

Marco de Comunicación ha quedado finalista entre más de 1.700 candidaturas de organizaciones e individuales de más de 30 países. Las organizaciones internacionales que han optado a los premios han podido presentar sus campañas entre más de 40 categorías que abarcaban desde la Mejor Compañía Multinacional y Mejor Producto Nuevo hasta El Mejor Programa de Responsabilidad Social Corporativa y Mejor Ejecutivo.

Con la campaña "A Pet, a life. Be responsable" para Intervet, Marco de Comunicación consiguió una cobertura mediática de 84 millones de contactos, 17 emisiones de televisión, 45 emisiones de radio, 137 artículos en prensa y 72 artículos online. El valor publicitario real de la campaña fue de 2.746.343 euros y el ROI en valor publicitario: 1.615%. Además el conocimiento de la marca se dobló durante su realización y las ventas se incrementaron un 20%. Esta campaña ha sido premiada anteriormente en los European Excellence Awards 2007 posicionándose como ganadora de la Mejor campaña europea en la categoría España y en los European Sabre Awards 2007 estableciéndose como finalista en la categoría de Educación Pública.

Didier Lagae, Director General de Marco de Comunicación muestra su satisfacción por el reconocimiento internacional de la calidad del trabajo realizado por la agencia: "Es todo un honor para nosotros volver a ser reconocidos, esta vez en el ámbito de los negocios, por nuestra labor como comunicadores estableciéndonos una vez más como una de las agencias de RRPP europeas independientes con más representación internacional. Este reconocimiento de nuestras campañas a nivel internacional reflejan la gran capacidad de nuestra agencia para crear noticia y marca para nuestros clientes."

Con este reciente premio, Marco de Comunicación amplia su extenso repertorio de galardones y se sitúa en la cúspide de las agencias más galardonadas de este 2008 ya que <http://www.marcodecomunicacion.com/common/newsletter/newsletter_mdc.html>
ha sido la primera y única agencia española que ha triunfado a nivel mundial en los Mercury Excellence Awards tras ganar dos galardones de Oro y otros dos de Bronce. Además MdC ha sido premiada también en los recientes European Sabre Awards 2008.

 

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UNA DE CADA CUATRO EMPRESAS EN ESPAÑA SIGUE SIN TENER UN DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN NI AGENCIA DE RR.PP. CONTRATADA

PESE A ELLO EL 72% DE LAS EMPRESAS HA AUMENTADO SU INVERSIÓN EN RR.PP EN LOS ÚLTIMOS TRES AÑOS Y ACTUALMENTE LA MEDIA POR COMPAÑÍA SE SITÚA EN TORNO A LOS 35.000 EUROS ANUALES SON LAS PYME’S LAS QUE DESTINAN A LAS RR.PP. UNA MAYOR PARTE DE SU PRESUPUESTO GLOBAL EN MARKETING, PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN, UN 19% DEL TOTAL FRENTE AL 8% DE LAS GRANDES EMPRESAS

El estudio “El Estado de las Relaciones Públicas en España” realizado por la agencia Marco de Comunicación con la colaboración de PR Noticias y con la participación de 150 empresas revela además que:

1. Hasta un 58% de empresas sigue sin tener contratada una agencia de comunicación y un 22% tampoco cuenta con un departamento de comunicación interno.
2. Mientras las empresas que sólo operan en España invierten en RR.PP. sólo un 11% de su presupuesto global de marketing, publicidad y comunicación, las multinacionales le destinan hasta un 21% del total.
3. El TOP tres del ranking de las acciones de Relaciones Públicas más desarrolladas por las empresas en España está liderado por la comunicación corporativa, realizada por un 87% de las empresas, seguida de la organización de eventos, por un 83%, y el gabinete de prensa, por un 81%.
4. La Responsabilidad Social Corporativa, realizada por un 44%, la comunicación de crisis, por un 38%, y las Investor Relations, por un12%, quedan relegadas hasta los últimos puestos de las actividades de RR.PP. desarrolladas por las empresas.
5. Más del 57% de las empresas sigue sin contar con un manual de crisis.
6. La nómina anual media del encargado del departamento de comunicación se sitúa en torno a los 45.000 euros brutos al año.
7. Los departamentos de comunicación son cada ves más independientes: en un 71% de las empresas reportan directamente a la dirección general y sólo en un 17% de los casos al departamento de marketing. 

Madrid, 5 de junio de 2008. El sector de las Relaciones Públicas en España se va consolidando poco a poco, tendencia que se demuestra por el hecho de que un 72% de las empresas ha aumentado de forma considerable el presupuesto destinado a este ámbito en los últimos tres años. Pese a ello, todavía queda mucho camino por recorrer para situarse al nivel de otros países europeos avanzados, ya que muchas empresas siguen sin ser conscientes de la importancia de una buena comunicación para tener éxito en el mercado del siglo XXI. Éstas son algunas de las conclusiones que se desprenden del estudio “El Estado de las Relaciones Públicas en España” que acaba de anunciar Marco de Comunicación (MdC), la agencia de comunicación independiente más premiada en los últimos tres años, en una presentación realizada en el marco del seminario “Creamos Marca, Creamos Noticia”, en el día de hoy por Didier Lagae, Director General y Fundador de la empresa. El estudio se he llevado a cabo a lo largo del mes de mayo con la colaboración de PR Noticias y la participación de 150 empresas.

FALTA DE COMUNICACIÓN EN LAS EMPRESAS

Pese a que el ámbito de las Relaciones Públicas en España está experimentando un momento de auge, todavía quedan muchas compañías que prescinden parcial o totalmente de hacer comunicación de empresa. Y es que, tal y como revela el estudio de Marco de Comunicación, hasta un 58% de empresas sigue sin tener contratada una agencia de Relaciones Públicas y un 22% tampoco cuenta con un departamento de comunicación interno. De hecho, hasta un 27% de empresas que operan en España no cuenta actualmente con ninguna de las dos vertientes.

Eso sí, si nos fijamos en el tamaño de la empresa, destaca que son las PYME’s las que a priori menos importancia le dan: hasta un 63% no recurre a una agencia y un 30% prescinde de un departamento interno de comunicación, frente a un 50% y únicamente un 8% de las grandes empresas, respectivamente. Aún mayor es la diferencia si segmentamos por empresas que sólo operan en España, ya que hasta un 71% de ellas no tiene contratada una agencia de RR.PP., a la vez que un 31% tampoco cuenta con un departamento de comunicación interno. En cambio las multinacionales confían en una agencia de RR.PP. hasta en un 45% de los casos, y sólo un 11% no tiene en su estructura un departamento de comunicación interno.

Didier Lagae, Director General y fundador de Marco de Comunicación, ha asegurado hoy en Madrid en la presentación del estudio El Estado de las Relaciones Públicas en España que “el mercado actual requiere la obligada necesidad de diferenciación frente a la competencia para progresar y tener éxito. Al margen de la publicidad tradicional, que ha saturado al gran público, las Relaciones Públicas y la comunicación innovadora buscan acercarse al target a través de un canal mucho más directo y convincente”.

“Para ello, las empresas confían cada vez más en externalizar una parte importante de su comunicación en agencias, que gracias a su independencia y experiencia aportan constantemente ideas frescas y realizan campañas sorprendentes y revolucionaras, que a día de hoy se han convertido en herramientas claves para desmarcarse de la competencia y así ganar cuota de mercado”, ha subrayado Lagae.

EL PRESUPUESTO DESTINADO A RR.PP., EN AUMENTO

Una prueba del crecimiento del sector es que, tal y como se ha mencionado previamente, en tres de cada cuatro empresas el gasto en RR.PP. ha aumentado de forma considerable en los últimos tres años. El estudio indica que la media actual de inversión en España por empresa en RR.PP. ronda los 35.000 euros, que representa un 14% del presupuesto global de marketing, publicidad y comunicación, que alcanza una media de 250.000 euros. Aún así hasta un 31% de las compañías le destina a las RR.PP. menos de 25.000 euros de presupuesto al año. Otro 40% invierte entre 50.000 y 300.000 euros y un 12% entre 25.000 y 50.000 euros. Al otro extremo destaca también que son casi el 17% las compañías que le destinan a las Relaciones Públicas más de 300.000 euros al año.

Por otro lado, si bien es verdad que las PYME’s invierten evidentemente un montante inferior en Relaciones Públicas que las grandes empresas, con una media de alrededor de 23.000 euros, esto supone un 19% del total del presupuesto global destinado a marketing, publicidad y comunicación, cuya media ronda los 120.000 euros anuales. Las grandes empresas, sin embargo, invierten unos 75.000 euros de media en RR.PP., lo que equivale sólo al 8% del presupuesto global de marketing, publicidad y comunicación, que supera el millón de euros anuales.

Otro de los datos destacables aportados por el estudio realizado por Marco de Comunicación, es que mientras las empresas que sólo operan en España invierten en RR.PP. sólo un 11% de su presupuesto global en marketing, publicidad y comunicación, las multinacionales le destinan hasta un 21% del total.

LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA, LO PRIMERO

Según el estudio de Marco de Comunicación, el TOP tres del ranking de las acciones más desarrolladas por las empresas en España está liderado por la comunicación corporativa (realizado por un 87% de las empresas), seguido de la organización de eventos (83%) y el gabinete de prensa (81%). Las siguientes actividades son, por este orden, la comunicación de producto (72%) y la realización de la página web de la empresa (72%), la producción de la newsletter (64%), la comunicación interna (61%), la producción de brochures y videos corporativos (44%). No es hasta cerca del final de la lista donde aparece la Responsabilidad Social Corporativa (44%), y la comunicación de crisis (38%) y las Investor Relations (12%) también quedan relegadas hasta los últimos puestos.

Si todo esto lo comparamos con la valoración en importancia que le dan las empresas a las diferentes actividades de RR.PP., podemos observar que el ranking se mantiene con pocos cambios: En el TOP 3 siguen la comunicación corporativa (que obtiene una puntuación media de un 7,4 en una escala de 1 a 10) y el gabinete de prensa (7,3) y se incorpora la comunicación de producto (6,9). Le siguen, por este orden, la construcción de la página web de la empresa (6,2), la organización de eventos (5,26), la comunicación interna (5,2) y los Public Affairs (4,6).  La Responsabilidad Social Corporativa (4,5), la comunicación de crisis (4,1) y las Investor Relations (2,4), vuelven a quedar relegadas a las últimas posiciones.

Eso sí, si nos centramos en las grandes empresas, tal y como indica el estudio El estado de las Relaciones Públicas en España realizado por Marco de Comunicación, podemos ver como la Responsabilidad Social Corporativa sube puestos y gana en importancia obteniendo una puntuación media de 6,46 sobre 10, mientras que entre las PYME’s obtiene un discreto 4,4. Lo mismo ocurre si comparamos las empresas que operan exclusivamente en España con las multinacionales, ya que en las primeras la media que se obtiene es de 4,9, mientras que en las segundas es de 6,1.

MÁS DE LA MITAD DE LAS EMPRESAS EN ESPAÑA NO ESTÁN PREPARADAS PARA AFRONTAR UNA CRISIS

Por otra parte, la poca prioridad que le dan las empresas a la comunicación de crisis queda corroborada por el dato de que más del 57% de compañías que participaron en el estudio dicen que no cuentan con un manual de crisis a su plan general de comunicación. Las estadísticas del estudio de Marco de Comunicación llegan incluso a ser alarmantes a la hora de fijarnos exclusivamente en las empresas que sólo operan en España, ya que el porcentaje en este caso sube hasta el 82%, mientras que en el caso de las multinacionales se queda en el 34%. Algo parecido ocurre cuando comparamos a las PYME’s y las grandes empresas, ya que hasta un 87% de las primeras no cuenta con manual de crisis, mientras que este hecho esto sólo se da en el 27% de las grandes empresas. 

LOS CARGOS DE COMUNICACIÓN, BIEN RENUMERADOS

En lo que a salarios se refiere, tal y como se desprende del estudio El estado de las Relaciones Públicas en España realizado por Marco de Comunicación, la nómina anual media de un encargado de comunicación se sitúa en torno a los 45.000 euros brutos. Obviamente aparecen grandes diferencias a la hora de tener en cuenta si el cargo del que estamos hablando es el de Responsable o de Director de Comunicación. Mientras que la media del Responsable de Comunicación es de aproximadamente 30.000 euros brutos anuales, la del Director de Comunicación se sitúa más allá del doble, en torno a los 65.000 brutos anuales.

Entre los Responsables de Comunicación destaca que hasta un 30% cobra menos de 24.000 euros brutos anuales. La gran mayoría, sin embargo, concretamente un 41%, ingresa entre 24.000 y 36.000 euros aproximadamente. Al otro extremo se sitúa el 7% que cobra por encima de los 70.000 euros, mientras que otro 22% recibe entre 36.000 y 70.000 euros anuales.

Entre los Directores de Comunicación en cambio, hasta un 14% tiene un salario anual de más de 150.000 euros, mientras que otro 31% percibe entre 70.000 y 150.000 euros. Sólo un 27% de los directores se lleva a casa un sueldo por debajo de los 50.000 euros y, por último, otro 28% gana entre 50.000 y 70.000 euros brutos anuales.

LA COMUNICACIÓN DEPENDE DIRECTAMENTE DE LA DIRECCIÓN GENERAL

La progresiva importancia e independencia del papel de la comunicación en la empresa se ve claramente reflejada en que en el 71% de las empresas el departamento de comunicación reporta directamente a la dirección general, en vez de al departamento de marketing o ventas, tal y como era la tónica general en el pasado. De hecho, sólo un 17% de estos departamentos sigue reportando al de marketing. Esta es una tendencia que se ha consolidado en absolutamente todas las empresas, tanto grandes como PYME’s, y tanto en las que sólo operan en España como las multinacionales.

Según el estudio realizado por Marco de Comunicación, el departamento de comunicación y Relaciones Públicas empieza a ser más relevante para las empresas y ha pasado a ocupar una posición secundaria a ser una prioridad, ya que, sólo es superado en importancia por el departamento de ventas (que obtiene una puntuación media de 8,0 en una escala de 1 a 9) y del departamento financiero (7,6), así como el de marketing (6,8) y el de producción (6,6). El departamento de comunicación (6,6) se sitúa de esta forma por delante del legal (6,5), el de recursos humanos (6,4), el de logística (5,9), y el de I+D (5,6), que se sitúa en última lugar. Si segmentamos a las empresas, entre las multinacionales el departamento de comunicación obtiene un 7, mientras que entre las que sólo operan en España un 6,1. También hay diferencias entre las grandes empresas, entre las que gana importancia con un 7,2, que contrasta con el 5,6 que obtiene entre las PYME’s.

Acerca de Marco de Comunicación (MdC)

Marco de Comunicación es la agencia española más premiada de los últimos tres años y la mejor posicionada para repetir este hito en 2008. MdC ha sido la única y primera agencia de comunicación española premiada en los Mercury Excellence Awards 2008 que reconocen las mejores campañas de relaciones públicas a nivel mundial. Además, MdC ha sido la única agencia de RRPP española en ganar un European Excellence Award en 2007 a la mejor campaña de RRPP en España para Laboratorios Intervet.
Formada por un equipo de más de 30 consultores, cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona, Girona y Miami. Marco de Comunicación forma parte de las redes de agencias de relaciones públicas ECCO y ORIELLA.
Marco de Comunicación es una agencia full service especializada en crear noticias y crear marca. La agencia ofrece servicios de gabinete de prensa, organización de eventos y servicios publicitarios para los sectores de salud, consumo, tecnología y B2B. Está dirigida por Didier Lagae, quien ha trabajado anteriormente como Director General Adjunto de Edelman España, Director División de Weber Shandwick España, Corporate Comunications Manager EMEA para Levi’s y Director de Comunicación Mundial de The Body Shop.
Marco de Comunicación es la única agencia de comunicación española con un record Guinness mundial, obtenido por la fabricación del corazón de chocolate más grande del mundo para la campaña de San Valentín de Match.com.

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MARCO DE COMUNICACIÓN AND LLORENTE & CUENCA,THE BEST POSITIONED INDEPENDENT SPANISH PR AGENCIES IN THE UPCOMING EUROPEAN SABRE AWARDS

Marco de Comunicación and Llorente & Cuenca are the only two independent Spanish PR Agencies with three finalists in the European SABRE Awards, which will take place on May, 22nd  in Venice, followed by Inforpress, Torres y Carrera and Canela Public Relations, each with one nomination.

Regarding the Spanish affiliates of the multinational groups competing in the final of The European SABRE Awards:

• Ketchum España obtains the first place with four nominations, two for a campaign carried out for IKEA, one for Danone and the other one for McDonald’s
• Burson-Marseller España has three nominations with the campaigns for Cerveceros España and Aldeas Infantiles Sos España
• Edelman España is placed in third place with two nominations for Burger King within the categories Iberia (Spain and Portugal) and Restaurants and Food Service

Barcelona, April, 7th, 2008-  Marco de Comunicación (MdC), the most awarded Spanish PR agency in the last three years, makes the headlines once again by being finalist at the European SABRE Awards with three nominations with the campaigns “The WI-Guard for the Wired World “ for Exradia, “Body.Mind.Madeira. See it” for Madeira Tourism Bureau and “It Wouldn’t Be Christmas Otherwise” for The Disney Store.
This new success of Marco de Comunicación is added to the satisfaction for the great positioning of the two communications networks to which MdC belongs to: ECCO and Oriella, which have seven and nine nominations respectively.

Marco de Comunicación establishes itself this way as the agency with more nominations within the ECCO network followed by On Board Public Relations, the agency of this network in Poland, with two nominations, and the English agency Kinross+Render and the French Wellcom, each with one nomination. Regarding to Oriella Network, the English agency Brands2life stands out with four nominations, followed by Marco de Comunicación with three nominations and the agencies Ballou PR and Canela, each with one nomination.

Marco de Comunicación’s short listed campaigns compete within the Consumer Marketing (New Product) category for the campaign “The WI-Guard for the Wired World” executed for the English company Exradia for the launch of its new product during the last Mobile World Congress in Barcelona; the campaign “Body.Mind. Madeira. See it”. for Madeira Tourism Bureau stands out in the Travel and Tourism category. This campaign obtained a significant coverage and has already been the winner of four trophies at the Mercury Excllence Awards 2007; in addition, Marco de Comunicación is also a finalist in this same category with the campaign “It Wouldn’t Be Christmas Otherwise” carried out for Disney Store in its last Christmas campaign, obtaining an impressive media coverage on TV.

With these three finalist campaigns, Marco de Comunicación is placed in pole position to become one of the most awarded agencies in 2008, as it has been the first and the only Spanish agency to succeed at a worldwide level at the Mercury Excellence Awards, after winning two Gold and two Bronze awards. 
Didier Lagae, Marco de Comunicación’s Managing Director, shows his satisfaction for the international recognition to the quality work done by the agency: “It is a great honour for us to be in the final, once again with three nominations, of this prestigious award, positioning ourselves this way as one of the independent European PR Agencies with more representation at the Sabre Awards. This recognition to our campaigns at an international level shows the enormous capability that our agency has to create news and brand for our clients”.    

About Marco de Comunicacion (MdC)

Marco de Comunicación has been the most awarded Spanish PR agency of the past three years and is the best positioned to repeat this landmark in 2008. MdC has been the first and the only Spanish PR agency to win at the 2008 Mercury Excellence Awards, which distinguishes the best PR campaigns at a worldwide level. Furthermore, MdC has been the only Spanish PR agency winning a European Excellence Award in 2007 to The Best PR Campaign in Spain for Laboratorios Intervet. With over 30 PR consultants and offices in Madrid, Barcelona, Gerona and Miami, Marco de Comunicacion is part of both ECCO and ORIELLA public relations agencies networks.

Marco de Comunicacion is a full service agency specialized in creating news and creating brands. The agency offers a whole range of services, from press office and organization of events to advertising services for the health, consumer, technology and B2B sectors. It is headed by Didier Lagae, formerly General Director of Edelman Spain, Director of Weber Shandwick Spain, Corporate Communications Manager EMEA for Levi's and Global Communications Director of The Body Shop.   Marco de Comunicación is the only Spanish communications agency with a World Record Guinness, achieved by the manufacturing of the world's largest chocolate heart for a Valentine’s Day campaign for Match.com.

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MARCO DE COMUNICACION FORTALECE SU DIVISION DE SALUD TRAS GANAR LA CUENTA DE LA ASOCIACION MUNDIAL DE INFORMACION SOBRE MEDICAMENTOS, “DIA”

MdC ha promocionado “EuroMeeting en España , congreso organizado por la Asociación de la Información de Medicamentos (DIA, en inglés) que ha contado con más de 3.000 asistentes, 260 exhibidores y
más de 350 ponentes de 50 países diferentes

Barcelona, 11 de Marzo de 2008 - Marco de Comunicación (MdC), la agencia de RRPP española más premiada de los últimos tres años, ha sido elegida por la Asociación de Información sobre Medicamentos (DIA en sus siglas en inglés) para llevar la comunicación y promocionar sus actividades en España. Marco de Comunicación se ha encargado de cubrir la 20ª edición de su congreso anual “EuroMeeting”  que ha tenido lugar del 3 al 5 de marzo de 2008 en Barcelona. Esta feria, prestigiosa dentro del sector de la salud, ha congregado a más de 3.000 asistentes, 260 exhibidores y más de 350 ponentes de 50 países diferentes.

DIA es una asociación internacional sin ánimo de lucro de la que forman parte más de 18.000 profesionales de la industria farmacéutica de todo el mundo y que provee de una plataforma neutral para compartir información sobre el desarrollo de medicamentos. Las reuniones, cursos de formación y los talleres se convierten en una plataforma de intercambio de información clave para el progreso en el descubrimiento de nuevos medicamentos.  Sus foros actúan, por tanto, como una plataforma privilegiada para los líderes del sector en los que se establece una colaboración conjunta y el estudio temas actuales de interés para la mejora de la salud y el bienestar de la población.

Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación está encantado con la incorporación de este nuevo cliente en el portafolio de la agencia y comenta: “El alcance internacional de DIA la posiciona como una de las asociaciones más importantes en el mundo dentro de un sector clave como es el de Salud. Estamos muy contentos de que esta asociación nos haya seleccionado por nuestra experiencia en este campo, en el que hemos obtenido premios tan relevantes como el European Excellence Awards por la campaña realizada para Laboratorios Intervet o los Sabre Awards por la campaña Escucha la vida para Widex “.

Noelia Cruzado y Sonia Molina, Account Director y Account Manager respectivamente en Barcelona, estarán a cargo de esta cuenta. El departamento de Salud de Marco de Comunicación incorpora ya clientes como Adamed, Slendertone, Laboratorios Recordati, Widex, Home Instead o Intervet entre otros.

 Acerca de Marco de Comunicación (MdC)
Marco de Comunicación ha sido la agencia española más premiada en 2005 y 2006. Fue la única agencia de RRPP española en ganar un European Sabre Award en 2007 a la mejor campaña de RRPP en España para Laboratorios Intervet.

Formada por un equipo de más de 30 consultores y con oficinas en Madrid, Barcelona y Girona, Marco de Comunicación forma parte de la red de agencias de relaciones públicas ECCO y ORIELLA.

Marco de Comunicación es una agencia full service especializada en crear noticias y crear marca. La agencia ofrece servicios de gabinete de prensa, organización de eventos y servicios publicitarios para los sectores de salud, gran consumo, tecnología y B2B. Está dirigida por Didier Lagae, quien ha trabajado anteriormente como Director General de Edelman España, Director de Weber Shandwick España, Corporate Comunications Manager EMEA para Levi’s y Director de Comunicación Mundial de The Body Shop.

Marco de Comunicación es la única agencia de comunicación española con un record Guinness mundial, obtenido por la fabricación del corazón de chocolate más grande del mundo para la campaña de San Valentín de Match.com

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NUEVOS FICHAJES Y PROMOCIONES EN MARCO DE COMUNICACIÓN BARCELONA

Marco de Comunicación ficha a tres nuevos ejecutivas de cuentas y promociona a Sonia Molina y Benjamin Minshaw como Account Manager y Ejecutivo de Cuentas Senior respectivamente

Barcelona, 26 de febrero de 2008.- Marco de Comunicación (MdC), la agencia de RRPP española más premiada de los últimos tres años,  ha fichado a tres nuevas ejecutivas de cuentas y promocionado a Sonia Molina como Account Manager y a Benjamin Minshaw como Ejecutivo de Cuentas Senior en su oficina en Barcelona.

Con estas incorporaciones y promociones se refuerza la estructura de Marco de Comunicación, que cuenta en la actualidad con más de 30 profesionales repartidos entre Madrid, Barcelona y Girona. En los últimos meses, la agencia ha aumentado considerablemente su equipo y su cartera de clientes sobre todo en los sectores de Tecnología y Salud.

Sonia Molina que es Licenciada en Publicidad y RR.PP, por la Universidad de Barcelona y lleva más de dos años en Marco de Comunicación, pasa a dirigir un equipo de dos consultores para la gestión de distintas cuentas entre las que destacan NTRglobal, 4D Hispano, Exradia, Intercomgi, Atraczion, DIA e Intervet, cliente para el cúal Marco de Comunicación acaba de ganar precisamente un European Excellence Awards 2007 a la mejor campaña de RRPP en España. Sonia se responsabilizará por lo tanto de la supervisión e implementación de los planes de comunicación integrales para estos clientes de tecnología en el segmento B2B y salud. Por otra parte, su carrera profesional contempla la labor como consultora en Comunicación en Edelman Worldwide Barcelona, encargándose de clientes del sector Salud.

Benjamin Minshaw es Licenciado en Periodismo en la Universidad Ramón Llull de Barcelona, así como en Estudios de Asia Oriental en la Universidad Pompeu Fabra y Universidad Autónoma de Barcelona. Como Ejecutivo de Cuentas Senior, Benjamin pasa a implementar las campañas de comunicación de los portales Easyviajar.es, PriceMinister.com, así como InterfaceFLOR, líder mundial en el mercado de interiores comerciales. Antes de incorporarse a Marco de Comunicación, Benjamin trabajó en la agencia de comunicación Presston Comunicació y para Henkel Ibérica, y fue igualmente periodista en el ABC. En la actualidad también colabora con el Grupo BPMO como redactor para monográficos de La Vanguardia y ADN.

A estas dos promociones, se suman la incorporación de Laia Folch, Cati Mendoza y Laura Arín como ejecutivas de cuentas en la oficina de Barcelona de Marco de Comunicación. Laia Folch es licenciada en Derecho y Periodismo por la Universitat Pompeu Fabra. Antes de incorporarse a Marco de Comunicación, Laia trabajó en El Periódico de Catalunya como redactora de la sección de política y en Barcelona Televisió también como redactora. Por su parte, Cati Mendoza es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Málaga y tiene un máster en relaciones Públicas por la Dublín Institute of Technology, Irlanda. Anteriormente, Cati trabajó como ejecutiva de eventos para la compañía Spotlight Events en Dublín. Finalmente, Laura Arín es Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Jaume I de Castellón. Antes de formar parte de la agencia, Laura ha trabajado como redactora en la televisión CSN TV y en Extracrew.com, también como redactora y webmaster, así como ejecutiva de cuentas en la agencia LF Channel.

Acerca de Marco de Comunicación (MdC)

Marco de Comunicación ha sido la agencia española de comunicación más premiada de los últimos tres años. Fue la única agencia de RRPP española en ganar un European Exelence Awards en 2007 a la mejor campaña de RRPP en España por su campaña para Intervet Pharmaceuticals.

Formada por un equipo de más de 30 consultores y con oficinas en Madrid, Barcelona y Girona, Marco de Comunicación forma parte de las redes de agencias ECCO y Oriella PR Network.

Marco de Comunicación es una agencia full service especializada en crear noticia y crear marca. La agencia ofrece servicios de gabinete de prensa, realización de eventos y servicios publicitarios para los sectores de salud, gran consumo, tecnología y B2B. Está dirigida por Didier Lagae, anteriormente Director General Adjunto de Edelman España, Director de Weber Shandwick España, Corporate Communications Manager EMEA para  Levi’s y Director de Comunicación  Mundial de The Body Shop.

Marco de Comunicación es la única agencia de comunicación española con un record Guinness mundial, obtenido por la fabricación del corazón de chocolate más grande del mundo para la campaña de San Valentín de Match.com.

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ECCO FORMA UNA ALIANZA ESTRATÉGICA CON WORLDWIDE PARTNERS PARA OFRECER UNA GAMA DE SERVICIOS GLOBALES SIN PRECEDENTES

ECCO está representada en España por Marco de Comunicación, por lo tanto ésta colaboración consolida a la agencia española como partner irrefutable para cuentas globales

Madrid, 20 de febrero de 2008.- La agencia de RRPP española más premiada de los últimos tres años Marco de Comunicación (MdC) ha formado una alianza estratégica con Worldwide Partners Inc. a través de su red de agencias ECCO para ofrecer a sus clientes un mejor acceso a un mayor abanico de servicios de comunicación, de marketing integrado y de relaciones públicas en todo el mundo. WorldWide Partners es la mayor red de agencias independientes a nivel mundial con 83 agencias socias en 42 países y más de 2.400 millones de euros en facturación capitalizada. Por su parte, ECCO, a la que pertenece Marco de Comunicación, cuenta con más de 30 miembros en más de 40 países y supera los 48 millones de euros en facturación.

Según Al Moffatt, Presidente y CEO de Worldwide Partners Inc.: “Vivimos en un entorno evolutivo en el que satisfacer las necesidades de empresas globales puede a veces ser todo un reto. Esta alianza nos permite proporcionar servicios altamente entregados a nivel mundial, adaptándonos totalmente a la estructura de un cliente y haciéndole beneficiar de sinergias tanto geográficas como de expertise.”

Didier Lagae, Director General de Marco de Comunicación comenta su satisfacción al respecto: “Trabajamos con ECCO, que ha ganado tres premios en los European Excellence Awards 2007, desde hace más de 20 años y tenemos múltiples campañas paneuropeas. Gracias a esta nueva alianza, podremos ofrecer un abanico de servicios inmejorable para seguir construyendo marcas globales con un toque local, tal y como lo estamos haciendo para clientes como InterfaceFLOR, Adamed, AGC, Easyvoyage o Unica, entre otros.”

Por su parte, Sara Render, Presidente de ECCO, añade: “ECCO y Worldwide Partners son muy similares tanto a nivel de experiencia con clientes blue chips como de implementación de sistemas que permiten economías de escala y se adapten a las distintas realidades geográficas. Gracias a este acuerdo no solo podremos ofrecer a nuestros clientes programas de marketing integrados internacionales con valor añadido, sino que también reforzaremos nuestra presencia en toda Europa, Medio Oriente, India, China y Estados Unidos.” Inc. es la mayor red mundial independiente y la décima red de marketing del mundo con 2.400 millones de euros, 117 oficinas y más de 4.200 empleados a nivel mundial. Entre los clientes de la red se encuentran Grupo Santander, Novartis Ciba Visión, Hormel, Lehman BROS., Phonak, Saudi Arabian Airlines.

ECCO es una red de consultorías de marketing, comunicación y relaciones públicas independiente con presencia en más de 40 países y sede central en Londres. Las agencias que forman parte de ECCO son referentes en sus países y están dirigidas por profesionales Seniors con una amplia experiencia en agencia pero también del lado del anunciante. Los clientes de ECCO son tanto empresas con fuerte crecimiento como Regus, MEGA e InterfaceFLOR, como marcas globales establecidas como Seros, Sony, Conoco Jet Nordics y UPS Logistics Group.

Por su parte, Marco de Comunicación también forma parte de la red de agencias, con presencia en más de 20 países en el mundo.

Acerca de Marco de Comunicación (MdC)
Marco de Comunicación ha sido la agencia española de comunicación más premiada de los últimos tres años. Fue la única agencia de RRPP española en ganar un European Exelence Awards en 2007 a la mejor campaña de RRPP en España por su campaña para Intervet Pharmaceuticals.

Formada por un equipo de más de 30 consultores y con oficinas en Madrid, Barcelona y Girona, Marco de Comunicación forma parte de las redes de agencias ECCO y Oriella PR Network.

Marco de Comunicación es una agencia full service especializada en crear noticia y crear marca. La agencia ofrece servicios de gabinete de prensa, realización de eventos y servicios publicitarios para los sectores de salud, gran consumo, tecnología y B2B. Está dirigida por Didier Lagae, anteriormente Director General Adjunto de Edelman España, Director de Weber Shandwick España, Corporate Communications Manager EMEA para  Levi’s y Director de Comunicación  Mundial de The Body Shop.

Marco de Comunicación es la única agencia de comunicación española con un record Guinness mundial, obtenido por la fabricación del corazón de chocolate más grande del mundo para la campaña de San Valentín de Match.com.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA 4 MERCURY EXCELLENCE AWARDS, PREMIOS QUE RECOMPENSAN A LAS MEJORES CAMPAÑAS DE RRPP EN TODO EL MUNDO

Con su campaña de gabinete de prensa para la Asociación de Promoción de Madeira, Marco de Comunicación consigue dos Mercury Award Oro en las categorías “Turismo” y “Relaciones con Medios”, así como dos Mercury Award Bronce en las categorías
“Mejor Viaje de Prensa” y “Mejor Evento”

Madrid - Barcelona, 19 de febrero de 2008.- Marco de Comunicación (MdC), la agencia de RRPP española más premiada de los últimos tres años, vuelve a ser noticia tras recibir cuatro premios en los Mercury Excellence Awards con su campaña de gabinete de prensa para la Asociación de Promoción de Madeira. Estos premios recompensan a las mejores campañas de relaciones públicas a nivel mundial. La campaña titulada “Body.Mind.Madeira.See It.”, que ya había sido tres veces finalista a los European Excellence Awards 2007, ha recibido dos Mercury Award Oro en las categorías “Turismo” y “Relaciones con los Medios” y dos Mercury Award Bronce en las categorías “Mejor Viaje de Prensa” y “Mejor Evento”.

Esta campaña realizada por Marco de Comunicación consiguió una cobertura muy significativa, con más de 200 recortes de prensa, incluyendo 6 apariciones en televisión, 2 hits en radio, 50 periódicos de información general, 35 revistas lifestyle, 30 revistas de turismo, 16 revistas de deporte y más de 65 clippings online. Esta campaña alcanzó una audiencia de más de 178 millones de contactos y obtuvo un Valor Publicitario Real de 5.350.000 de Euros, convirtiendo España en el país europeo con más cobertura mediática acerca de este destino. El ROI fue del 3600% y el número de turistas españoles que acudieron a Madeira aumentó un 37% year to year como resultado directo de la campaña de relaciones públicas, y eso a pesar de la disponibilidad limitada de vuelos directos. Cabe destacar que el recorte de prensa más importante ha sido el reportaje de once páginas en la revista femenina Elle.

Didier Lagae, Director General de Marco de Comunicación muestra su satisfacción por el reconocimiento internacional de la calidad del trabajo realizado por la agencia: “Es todo un honor para nosotros haber recibido este reconocimiento entre tantos profesionales talentosos y creativos en estos premios en los que participaban 970 candidaturas de 23 países. Estos cuatro premios se suman a los numerosos premios ganados por Marco de Comunicación, que reflejan la gran capacidad de nuestra agencia para crear noticia y marca para nuestros clientes.”

Acerca de Marco de Comunicación (MdC)
Marco de Comunicación ha sido la agencia española de comunicación más premiada de los últimos tres años. Fue la única agencia de RRPP española en ganar un European Exelence Awards en 2007 a la mejor campaña de RRPP en España por su campaña para Intervet Pharmaceuticals.

Formada por un equipo de más de 30 consultores y con oficinas en Madrid, Barcelona y Girona, Marco de Comunicación forma parte de las redes de agencias ECCO y Oriella PR Network.

Marco de Comunicación es una agencia full service especializada en crear noticia y crear marca. La agencia ofrece servicios de gabinete de prensa, realización de eventos y servicios publicitarios para los sectores de salud, gran consumo, tecnología y B2B. Está dirigida por Didier Lagae, anteriormente Director General Adjunto de Edelman España, Director de Weber Shandwick España, Corporate Communications Manager EMEA para  Levi’s y Director de Comunicación  Mundial de The Body Shop.

Marco de Comunicación es la única agencia de comunicación española con un record Guinness mundial, obtenido por la fabricación del corazón de chocolate más grande del mundo para la campaña de San Valentín de Match.com.

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EL 87% DE LOS PERIODISTAS INGLESES CREE QUE DENTRO DE 10 AÑOS INTERNET SE HABRÁ CONVERTIDO EN LA PLATAFORMA DE INFORMACIÓN MÁS IMPORTANTE, DESBANCANDO A LOS MEDIOS OFFLINE, SEGÚN UN ESTUDIO REALIZADO POR ORIELLA PR NETWORK

La llegada de la era digital a las editoriales de medios ha transformado el papel de los periodistas: ahora se les pide generar más contenido en plataformas multimedia y trabajar más horas

Un sondeo realizado por Oriella PR Network, representado en España por Marco de Comunicación y Canela PR, entre cerca de 50 periodistas influyentes en el Reino Unido revela que:

• El 98% de los medios ingleses tienen a su vez presencia en la red.
• Para el 20% de las editoriales, el formato online ya reúne las mejores audiencias.
• El 62,8% de los periodistas reconocen que Internet hace que se les pida más contenido y el 44,2% utiliza los blogs como fuente para sus reportajes.
• La era digital supone más horas de trabajo para el 37,2% de los periodistas
• Las notas de prensa, los contenidos más útiles proporcionados por las agencias de RRPP para los periodistas.
• Los blogs son los nuevos protagonistas de los medios online, con un 72,7% escritos por los propios periodistas y un 20,5% por los usuarios.
• El 88,9% de los medios online aceptan comentarios de sus usuarios en su páginas Web sobre sus reportajes.

Barcelona, 06 de febrero de 2008.- Marco de Comunicación (MdC), la agencia de RRPP española más premiada de los últimos tres años, y Canela PR presentan hoy un sondeo realizado por su red Oriella PR Network entre cerca de 50 periodistas influyentes en todo el Reino Unido para conocer su opinión acerca del impacto de Internet en su trabajo como profesional de la información. Ésta es la oportunidad para sus compañeros españoles, pero también para todos los profesionales del sector de la  comunicación y las relaciones públicas, de saber cómo la era digital ha cambiado el panorama de la profesión al otro lado del charco.

Según el 87% de los periodistas encuestados, dentro de menos de 10 años la Red se habrá convertido en la plataforma de información más importante, desbancando a los medios offline. De hecho, el 28,3% considera que ya es así y casi la mitad piensa que lo será dentro de menos de cinco años (45,7%).

Internet está siendo por lo tanto sin duda alguna un factor de cambio en la profesión periodística en el Reino Unido. De hecho, a la hora de preguntarles cómo la era digital ha cambiado su papel, hay un consenso unánime en destacar que la Red ha impactado en la cantidad de contenido que se les exige. El 62,8% de los periodistas coincide en que ahora se espera que produzcan cada vez más contenido y el 37,2% denuncia que tienen que trabajar más horas. El 27,9% hasta añade que tienen menos tiempo para realizar trabajo de investigación individual para sus reportajes. Por ello, el 44,2% reconoce utilizar ahora nuevas fuentes de información, como pueden ser los blogs. Finalmente, los periodistas ingleses también han tenido que ampliar sus conocimientos, ya que el 32,6% ahora también tiene que crear reportajes con cámara y el 39,5% ha tenido que familiarizarse con los podcasts.

Según cifras del sondeo realizado por Oriella PR Network, representado en Reino Unido por Brands2Life y en España por Marco de Comunicación y Canela PR, el 97,8% de los periodistas ingleses trabaja para un medio de comunicación que tiene presencia en Internet. Cabe destacar que, a pesar de que los medios “tradicionales” (formato papel o broadcast) siguen teniendo las mejores audiencias para el 53,3% de los periodistas, la influencia de los medios en formato online está creciendo muy rápidamente. De hecho, la Red ya ha logrado mayores audiencias que las plataformas offline en el 20% de los casos. Las últimas cifras de tirada del periódico inglés ABC así lo corroboran: The Sun tiene tres veces más lectores en su página Web que el ABC. De igual manera, The Guardian tiene 15 millones de lectores online, comparado con 370.000 lectores del periódico offline.

Por otra parte, durante muchos años las páginas Web eran consideradas como plataformas para reproducir contenido existente en versiones offline, sin embargo el sondeo demuestra que ya no es así. Ahora existen claramente varias editoriales únicamente dedicadas al online que crean nuevos contenidos a diario específicamente para la Web (17,8%). Y hasta los medios “tradicionales” que disponen de una plataforma en la Red confirman esta tendencia: casi la mitad de los periodistas asegura que hasta el 40% de su contenido online es nuevo.

Pero ya no es tanto que todos los medios tengan su equivalente en Internet, sino que el propio contenido que ofrecen en sus páginas Web incorpore numerosos formatos multimedia. Los días del texto y de las imágenes estáticas en la Red se han acabado. Los blogs, podcasts y vídeos son ahora corrientes en los portales de medios hoy en día. El 65,9% de dichos portales incluye vídeos, pero también foros de discusión, el  63,6% y 43,2% audio y video podcasts, respectivamente. Pero las grandes estrellas son los blogs: efectivamente, los firmados por los propios periodistas cobran protagonismo en el 72,7% de los portales y los redactados por los propios usuarios representan el 20,5%.

Y es que los formatos online de los medios dejan cada vez más iniciativa a sus propios usuarios: el 88,9% acepta que éstos dejen comentarios acerca de sus reportajes en la Red. Los usuarios pasan a formar parte integral del media mix de estas plataformas, cada vez más acostumbradas a incluir desde fotos o vídeos suyos (46,7% y 17,8% respectivamente), hasta citas de bloggers (28,9%).

A pesar del claro cambio multimedia que está viviendo el periodismo, el sondeo llevado a cabo por Oriella PR Network también demuestra que parece haber relativamente poca formación para ayudar a dichos profesionales a adaptarse a las nuevas expectativas de su trabajo. En efecto, el 65,2% de los periodistas reconoce no haber recibido ninguna formación específica para realizar contenidos en nuevas tecnologías. Los que han podido beneficiarse de ello, se han enfocado en sesiones sobre cómo redactar en la Red (13%), presentarse frente a la cámara (8,7%), realizar contenido audio y podcasts (8,7) o llevar un blog (4,4%).

En este sector en plena evolución, cabe destacar el papel desempeñado por las agencias de comunicación y relaciones públicas. Con contenido de calidad y adaptado a los intereses del receptor, las notas de prensa son la fuente de información más útil para el 97,8% de los periodistas. Otros materiales facilitados por los profesionales de RRPP muy valorado por los periodistas son las imágenes (60%) y los links hacia minisites con más información acerca de un tema específico (28,9%). Por otra parte, uno de cada cinco periodistas ya reconoce el potencial del nuevo fenómeno de los Social Media News Releases (SMNRs), que combinan todos estos elementos y facilitan por lo tanto la reproducción online de una noticia.

Didier Lagae, Director General de Marco de Comunicación, comenta al respecto: “Como periodista de formación, creo que la influencia de Internet en esta profesión hoy en día es indiscutible. Entre tanta información y fuentes, puede resultar a veces un reto realizar la comunicación acertada. Por ello, como profesionales de la comunicación, nosotros las agencias de RRPP tenemos la misión de convertirnos en colaboradores, facilitando de manera eficiente y correcta noticias de interés tanto para los medios como para la opinión pública”.

Acerca de Marco de Comunicación (MdC)
Marco de Comunicación ha sido la agencia española de comunicación más premiada de los últimos tres años. Fue la única agencia de RRPP española en ganar un European Exelence Awards en 2007 a la mejor campaña de RRPP en España por su campaña para Intervet Pharmaceuticals.

Formada por un equipo de más de 30 consultores y con oficinas en Madrid, Barcelona y Girona, Marco de Comunicación forma parte de las redes de agencias ECCO y Oriella PR Network.

Marco de Comunicación es una agencia full service especializada en crear noticia y crear marca. La agencia ofrece servicios de gabinete de prensa, realización de eventos y servicios publicitarios para los sectores de salud, gran consumo, tecnología y B2B. Está dirigida por Didier Lagae, anteriormente Director General Adjunto de Edelman España, Director de Weber Shandwick España, Corporate Communications Manager EMEA para  Levi’s y Director de Comunicación  Mundial de The Body Shop.

Marco de Comunicación es la única agencia de comunicación española con un record Guinness mundial, obtenido por la fabricación del corazón de chocolate más grande del mundo para la campaña de San Valentín de Match.com.

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MARCO DE COMUNICACIÓN, GANA LA CUENTA PARA ESPAÑA Y PORTUGAL DE HOTELS.COM, LA WEB DE RESERVAS DE HOTEL MÁS VISITADA DEL MUNDO.

Madrid, Barcelona, 21 de Enero de 2008.

Marco de Comunicación, la agencia de RRPP española más premiada de los últimos tres años, amplia su ya consolidada cartera de clientes de turismo e Internet al ganar la cuenta de comunicación de Hotels.com, la Web de reservas de hotel más visitada del mundo.

La cuenta de Hotels.com ha sido atribuida tras un concurso en el que han participado cuatro agencias para la gestión de las relaciones públicas en España y Portugal.

Hotels.com ofrece el abanico de hoteles más amplio del mundo con más de 80.000 alojamientos en 1.300 ciudades, garantizando el mejor precio en 39.000 hoteles. La información sobre los establecimientos en todo el planeta está acompañada de fotos, mapas interactivos y ofertas especiales, para facilitar al cliente la elección de su hotel en función de sus preferencias. La empresa reúne de este modo en un mismo espacio la posibilidad de obtener las tarifas, servicios y disponibilidad de hoteles, incluso en las épocas del año de mayor afluencia. Además, si el usuario encuentra la misma habitación a un precio inferior, Hotels.com abona la diferencia.

La directora de comunicación de Hotels.com para EMEA, Alison Couper, comenta al respectos: "Había excelentes agencias optando al concurso para gestionar la cuenta de Hotels.com en España y Portugal, y la decisión final no ha sido fácil. Sin embargo hemos elegido a Marco de Comunicación por su considerable experiencia en turismo e Internet, y estamos encantados de empezar a colaborar con su gran equipo de consultures para seguir potenciando la imagen de ,marca de Hotels.com.".

La nueva cuenta de la agencia será dirigida por Geraldine Bessé, directora de cuentas en la oficina en Madrid, con el apoyo de Patricia Montero y Adriana Gallegos, Account Manager y Account Executive en la División de Turismo, y de Annabel Pérez y Carolina Beguer, Account Manager y Account Executive en la División de clientes Internet. La División de Turismo de MdC Madrid ya trabaja para la Asociación de Promoción de Madeira y MSC Cruceros, ambas campañas finalistas a los 2007 European Excellence Awards, mientras que la división de Internet en Madrid trabaja entre otros para Monster.es, Loquo.com (grupo eBay), Mipasado y Twenga.

La campaña diseñada por Marcode Comunicación tiene como objetivo consolidar la notoriedad de Hotels.com en España y Portugal, que ya se beneficia de un considerable renombre en el mercado ibérico y potenciar las ventas de los establecimientos disponibles en su portal, así como atraer más tráfico al mismo.

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MARCO DE COMUNICACIÓN, LA ÚNICA AGENCIA INDEPENDIENTE ESPAÑOLA QUE HA GANADO UN EUROPEAN EXCELLENCE AWARD.

Madrid, 14 de Diciembre de 2007

Marco de Comunicación ganó anoche un European Excellence Award para su campaña A Pet, A life, Be Responsible para Laboratorios Intervet.

Marco de Comunicación es la agencia en toda Europa que ha obtenido más finalistas, con un total de 6.

DE las filiales españolas de las agencias de RRPP multinacionales sólo ganó Edelman España con su campaña para Burger King.

Marco de Comunicación, la agencia española independiente de RR.PP más premiada en 2005 y 2006, vuelve a ser noticia tras recibir un European Excellence Award 2007 en la gala de entrega celebrada ayer en Berlín. Los European Excellence Awards reconocen los mejores proyectos de relaciones públicas llevados a cabo en el último año en Europa.

La campaña de concienciación pública de Laboratorios Intervet, "Una mascota,, una vida. Sé responsable", ya finalista este año en los European Sabre Awards, ha obtenido un European Excellence Award 2007 como mejor campaña europea en la categoría España.

Esta campaña realizada por Marco de Comunicación consiguió una cobertura muy significativa: 17 apariciones en televisión, 46 hits en radio, 137 artículos en prensa escrita y 72 clipping online, alcanzando una audiencia de más de 83 millones de contactos y obteniendo un Valor Publicitario Real de 2.746.343 de Euros. La campaña fue creada e implementada con un presupuesto total, incluyendo tarifas y costes de aproximadamente, de 1700.000 Euros. Las ventas de la principal línea de productos para perros durante el período de la campaña se incrementaron más del 15% y 25% year to year respectivamente. El ROI fue del 1615%.

Dider Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación muestra su satisfacción por el reconocimiento internacional de la calidad del trabajo realizado por la agencia: "Este nuevo galardón, que se suma a los numerosos premios ganados por Marco de Comunicación, refleja la gran capacidad de Marco de Comunicación para crear noticia y marca para nuestros clientes".

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MARCO DE COMUNICACIÓN, ÚNICA AGENCIA ESPAÑOLA CON 6 CANDIDATURAS FINALISTAS AL EUROPEAN EXCELLENCE AWARD 2007

A nivel Europeo Marco de Comunicación y Shine Communications UK son las favoritas, siendo las dos únicas agencias independientes con 6 finalistas a los premios.

Marco de Comunicación se posiciona como una de las favoritas en estos premios, que reconocen las mejores campañas de RRPP en toda Europa.

Su camapaña "Body Mind Madeira See it" está nominada a 3 galardones.

Otras campañas realizadas por MdC que optan al premio de la mejor campaña en toda Europa dentro de sus respectivas categorías son las ejecutadas para MSC Cruceros, Laboratorios Intervet y 4D Hispano.

Las únicas otras agencias de RRPP españolas que han conseguido estar entre los finalistas son Inforpress con 2 finalistas, así como Llorente y Cuenca y Ulled, con una candidatura cada uno.

Marco de Comunicación (MdC), la agencia de RRPP española más premiada de 2005 y 2006, es la única agencia española de relaciones públicas con 6 candidaturas finalistas al European Excellence Award 2007 (http://www.excellence-awards.eu/_files/excellence_shortlist.pdf). Los Excellence Awards distinguen a los mejores proyectos de RRPP del año en toda Europa. La entrega de los premios tendrá lugar el 13 de diciembre en Berlín, fecha en la que se darán a conocer los ganadores finales.

Asimismo, Marco de Comunicación y la inglesa Shine Communications son las únicas agencias independientes en toda Europa que optan a 6 galardones cada una. Este número de campañas finalistas posiciona por lo tanto a Marco de Comunicación como una de lasgrandes favoritas para los European Excellence Awards y podría afianzarla por tercer año consecutivo como la agencia de relaciones públicas española más premiada del año.

La campaña por la que está nominada este año en 3 categorías distintas, concretamente las de Turismo, Asociaciones y España, es para su cliente la Asociación de Promoción de Madeira y se llama “Body. Mind. Madeira. See it.”. Destinada a incrementar los turistas españoles en el archipiélago madeirense, la campaña se centraba en hacer experimentar en primera persona a los periodistas la fantástica oferta turística de la isla, idónea para el bienestar, y así conseguir una cobertura mediática impactante. En este ámbito, MdC ha conseguido llevar absolutamente el 100% de los medios propuestos a viajes de prensa a Madeira, desde teles, revistas femeninas, masculinas, de bienestar y del corazón, hasta periódicos nacionales, revistas de viaje, deportes y económicos. Asimismo, MdC organizó dos cenas exclusivas en un castillo en Madrid y el Spa del Hotel 5 estrellas La Florida en Barcelona, con respectivamente 120 y 80 directores de agencias de viajes y tour operadores asistentes. Esta campaña, que consiguió en un año 204 clippings, alcanzó 178 millones de contactos, así como un valor publicitario real de más de 5,3 millones de euros. Con un presupuesto inicial de menos de 145.000 euros, la campaña logró un ROI de 3.600% y el número de turistas españoles en Madeira se incrementó en un 37%, a pesar de la limitación de vuelos disponibles. El recorte de prensa más impresionante consistió en un reportaje de 11 páginas en la revista Elle, cuyos lectores son precisamente el público objetivo del destino portugués.

Otra campaña de Marco de Comunicación que opta a un premio en los European Excellence Awards es la realizada para la compañía italiana MSC Cruceros, en la categoría Turismo. Titulada “La elección mediterránea por excelencia”, esta campaña consiguió 519 recortes de prensa, 223 millones de contactos, un valor publicitario real de 4,1 millones de euros, un ROI de 4.000% así como un aumento en las reservas y ventas de cruceros de 150%. De esta forma, de las cinco finalistas en la categoría Turismo, dos son campañas de Marco de Comunicación, junto con Ogilvy Public Relations GMBH, Pestana Group 2006 Financial y PLEON.

Por otra parte, la campaña de Concienciación Pública de Laboratorios Intervet “Una mascota, una vida. Sé responsable”, ya finalista este año en los European Sabre Awards, opta a un nuevo galardón en la categoría España. Esta campaña realizada por Marco de Comunicación consiguió una cobertura muy significativa: 17 apariciones en televisión, 46 hits en radio, 137 artículos en prensa escrita y 72 clippings online, alcanzando una audiencia de más de 83 millones de contactos y obteniendo un Valor Publicitario Real de 2.746.343 de Euros. La campaña fue creada e implementada con un presupuesto total, incluyendo tarifas y costes de aproximadamente, de 170.000 Euros. Las ventas de la principal línea de productos para perros durante el período de la campaña se incrementaron más del 15% y 25% year to year respectivamente. El ROI fue del 1615%.

Finalmente, para 4D hispano, empresa de software de programación de banco de datos, Marco de Comunicación creó un anuncio corporativo que está entre los finalistas al mejor anuncio corporativo del año.

Además de Marco de Comunicación, las siguientes agencias de RRPP españolas e independientes se han clasificado para la fase final de los premios European Excellence Awards 2007: Inforpress con 2 nominaciones, Ulled así como LLorence y Cuenca con una.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GESTIONARÁ LA CAMPAÑA DE NAVIDAD DE DISNEY STORE

Marco de Comunicación (MdC) la agencia de RRPP española más premiada de 2005 y 2006, amplía su ya consolidada cartera de clientes de gran consumo al ganar la campaña de Navidad de Disney Store, empresa minorista de merchandising perteneciente a una de las mayores y más exitosas empresas de ocio del mundo, The Walt Disney Company.

Disney Store Europe posee actualmente 104 tiendas en el Reino Unido, Francia, España e Italia, así como una tienda en Internet que ofrece productos exclusivos y de alta calidad derivados de los principales lanzamientos y de las franquicias de Disney. En España, Disney Store cuenta con 21 tiendas distribuidas en 13 de las mayores ciudades de la geografía española.

“La consolidada experiencia de Marco de Comunicación con cuentas de gran consumo fue una garantía muy importante para nosotros a la hora de decidirnos a confiarle nuestra campaña de Navidad, la más importante del año ya que es precisamente durante ese periodo que realizamos las mayores ventas”, afirma Nuria Freire, Marketing Executive de Disney Store en España.

Por su parte, Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación, muestra su satisfacción por esta colaboración: “La campaña de Navidad de Disney Store nos aporta un mayor reconocimiento en este sector y nos sitúa como una agencia líder especializada en el ámbito B2C, donde ya contamos con clientes tan relevantes como Slendertone, Blinko, Ebony and Co, MSC Cruceros o la Asociación de Promoción de Madeira”.

La campaña, diseñada por Marco de Comunicación y dirigida tanto a los niños como a sus padres, tiene como objetivo consolidar la notoriedad de Disney Store en el mercado español, potenciar las ventas de sus productos clave para Navidad pero también incentivar las compras en la tienda durante todo el resto del año.

 

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MARCO DE COMUNICACIÓN TRABAJA CON  NTRGLOBAL Y 4D HISPANO

Marco de Comunicación (MdC) amplía su cartera de clientes tecnológicos tras ganar las cuentas de NTRglobal y 4D Hispano, a quienes ofrecerá servicios de gabinete de prensa y la gestión de eventos puntuales de interés para estas compañías.

NTRglobal es una empresa española situada en el top 3 europeo de desarrolladores SaaS (Software as a Service) y líder del sector en España para B2B. Está especializada en la creación e implantación de innovadoras soluciones de software para el acceso, gestión y asistencia remotos a través de Internet. Fundada en el año 2000, la compañía ha experimentado un fuerte crecimiento, logrando, en un corto periodo de tiempo ser líder europeo de soluciones de asistencia y soporte a distancia bajo demanda.

Respecto a 4D Hispano, se trata de la división en Portugal, España y Latinoamérica de la compañía global 4D, dedicada a la creación de soluciones de desarrollo y despliegue de bases de datos, aplicaciones profesionales y sitios Web. Desde el año 2001, atiende a todos los programadores en España, Portugal y América Latina, a nivel comercial, soporte técnico y traduciendo los principales productos desde sus oficinas ubicadas en Barcelona

 

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE EBONY AND CO, LÍDER DEL MERCADO DE SUELOS DE MADERA DE ALTO STANDING

Marco de Comunicación se encarga del lanzamiento de la marca de gran lujo en España, incluyendo la búsqueda de la franquicia maestra, la relación con arquitectos y diseñadores, la localización del showroom, la selección del equipo local,
así como el gabinete de prensa y la organización de eventos

Barcelona, 17 de julio de 2007.- Marco de Comunicación, la agencia española de RRPP más premiada de 2005 y de 2006, amplía su ya consolidada cartera de clientes B2C tras ganar el concurso para llevar la comunicación de Ebony and Co, empresa ubicada en el sector del consumo de lujo al dedicarse a la fabricación de suelos de excepcional madera elaborada de forma artesanal. La cuenta ha sido atribuida tras un concurso en el que participaban varias agencias, y consiste en todo el proceso de lanzamiento de la marca en el mercado español. Por lo tanto incluye la búsqueda de la franquicia maestra, la relación con arquitectos y diseñadores, la localización del showroom, la selección del equipo local, así como el gabinete de prensa y la organización de eventos, de cara a la futura implantación de Ebony and Co en nuestro país.

La compañía Ebony and Co, fundada en Estados Unidos en 1960, está presente en Europa desde 2001 y ya cuenta con estudios asentados en Dublín, Londres, Ámsterdam, Moscú y Copenhague. Los suelos de Ebony and Co se realizan sólo con árboles que pasen estrictos criterios de selección y cultivados en bosques de su propiedad, lo cual permite garantizar un máximo nivel de calidad. Asimismo, las maderas de Ebony and Co son compatibles con sistemas de calefacción bajo suelo, debido a la estabilidad y la durabilidad de la madera, que se consigue mediante un sistema de secado sin precedentes. La empresa mantiene con sus clientes una relación privilegiada, avalada por una garantía total que asegura su entera satisfacción. Y de igual manera, mantiene una estrecha relación con sus proveedores que, elegidos de forma exhaustiva, refuerzan el compromiso de Ebony and Co con el desarrollo sostenible y el respeto por el medioambiente.

Gracias a su exclusividad, la madera de Ebony and Co ha sido escogida por los mejores diseñadores y arquitectos de todo el mundo para sus proyectos; ya la han utilizado, por ejemplo, Philippe Starck y Christian Liagre en Francia, Marcel Wolterinck en Holanda, o Kelly Hoppen en el Reino Unido. A partir de ahora, Ebony and Co también va a estar presente en los mejores proyectos de arquitectura y diseño de interiores que se lleven a cabo en España, aportando a las ideas de diseñadores y arquitectos la belleza única, perfecta y elegante de su exclusiva madera.

Didier Lagae, fundador y director general de Marco de Comunicación, muestra su gran satisfacción al respecto: “Sumar Ebony and Co a nuestra cartera de clientes de gran consumo nos enorgullece como agencia de servicios integrales, ya que supone abarcar acciones muy diversas en los que la firma pueda hacer gala de su elegancia, calidad y excelencia.”

 

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LAS CUENTAS DE INTERCOMGI Y ATRACZION Y GESTIONA LA COMUNICACIÓN DEL
SPANISH TECH TOUR 2007

MdC se encargará de la gestión del gabinete de prensa y eventos below the line de Intercomgi y Atraczion, dos empresas tecnológicas de éxito del empresario catalán del año, Didac Lee

La agencia de RRPP también se ha encargado de la organización, relación con los medios y gestión de la cobertura mediática del Spanish Tech Tour, encuentro clave entre empresas tecnológicas e inversores de capital riesgo que tuvo lugar el pasado mes de mayo

Barcelona, 3 de julio de 2007.- Marco de Comunicación, la agencia de RRPP española más premiada de 2005 y 2006, amplía su división de tecnología después de ganar las cuentas de Intercomgi y Atraczion. Además, MdC también ha sido la agencia elegida para gestionar la comunicación del Spanish Tech Tour 2007, uno de los eventos más destacados que une empresas IT emergentes y los más importantes inversores de capital riesgo.

Para las cuentas de Intercomgi y Atraczion, Marco de Comunicación se centrará básicamente en acciones de gabinete de prensa y eventos below the line. Según comenta Didac Lee, fundador de Intercomgi y Atraczion: “En Marco de Comunicación hemos encontrado una agencia que entiende muy bien nuestro negocio y que gracias a su experiencia con cuentas tecnológicas nos ofrece en cada momento la solución más adecuada para mejorar nuestra comunicación y nuestra cobertura mediática”.

Intercomgi es una empresa de Girona incubadora de negocios online que se dedica a concebir exitosos proyectos de Internet para sus clientes. Esta compañía se convierte en socio tecnológico de empresas que quieren apostar por Internet y se implica y colabora con ellas en el desarrollo y posterior comercialización de sus soluciones online.

Por su lado, Atraczion, también fundada por el joven emprendedor Didac Lee, es una compañía centrada en el marketing online, líder en Search Engine Optimization (SEO). Dedicada al posicionamiento Web tanto orgánico como de pago, Atraczion consigue que las campañas de sus clientes sean rentables y obtengan un buen retorno de su inversión.

Además de estas dos cuentas, Marco de Comunicación también fue la agencia escogida para gestionar la comunicación del Spanish Tech Tour 2007, un evento que se celebró los pasados días 23, 24 y 25 de mayo en Madrid y Valencia, que unió start-ups tecnológicas emergentes e inversores de capital riesgo. Las acciones de Marco de Comunicación se centraron en el apoyo en la organización del evento y gabinete de prensa.

“Estoy realmente impresionada con la cobertura que ha obtenido el Spanish Tech Tour. Estoy muy satisfecha con el resultado de las ruedas de prensa y tengo que agradecer a todo el equipo de Marco de Comunicación por su trabajo, que ha sido excelente. Yo había trabajado con diversas compañías de PR, algunas de ellas entre las más conocidas en el sector y me habían decepcionado con el servicio ofrecido. Pero en MdC han sido extremadamente proactivos y han excedido mis expectativas!”, afirma Johdi Woodford, del equipo de marketing de la European Tech Tour Association.

Por su parte, Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación, muestra su satisfacción por la incorporación de estas nuevas cuentas como clientes: “La entrada de Intercomgi y Atraczion y el hecho de haber gestionado la comunicación del Spanish Tech Tour, consolidan aún más nuestra experiencia y capacidad en el sector tecnológico y nos sitúan como una de las agencias de comunicación líderes en este ámbito”.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DEL GRUPO MICHAEL

Marco de Comunicación se encargará del gabinete de prensa para las marcas Michael Page International y Page Personnel, ambas pertenecientes a la multinacional de recursos humanos que acaba de cumplir 10 años en España

Madrid, 30 de mayo de 2007.- Marco de Comunicación, la agencia española de RRPP más premiada de 2005 y de 2006, amplía su ya consolidada cartera de clientes tras ganar el concurso para llevar la comunicación del Grupo Michael Page.
La cuenta del Grupo Michael Page, anteriormente llevada por Intro Iberica Consultores, ha sido atribuida tras un concurso en el que participaban varias agencias, y se centra sobre todo en gabinete de prensa para el mercado español. El Grupo Michael Page, líder a nivel mundial del asesoramiento en selección especializada, está presente en 23 países con 133 oficinas y cuenta con más de 3.758 empleados en todo el mundo. El Grupo ofrece dos servicios, Michael Page Internacional y Page Personnel con el objetivo de proporcionar los mejores talentos en el ámbito de los contratos de larga duración y de misiones temporales para mandos intermedios y directivos, así como para personal de apoyo cualificado.

Marco de Comunicación dará soporte al Grupo Michael Page el mismo año que la multinacional de recursos humanos cumple 10 años en el mercado español, en dónde ostenta oficinas en Madrid, Barcelona y Valencia.
José Ramón Colomina, Director General Grupo Michael Page España, comenta: “Para nosotros es fundamental trabajar con un equipo que entienda nuestro negocio y que se adapte a nuestro espíritu de liderazgo, por lo que a la hora de elegir a nuestra nueva agencia de comunicación, hemos valorado sobre todo la experiencia, la profecionalidad y el reconocimiento. Tenemos plena confianza en haber acertado eligiendo a Marco de Comunicación, que sin lugar a dudas permitirá consolidar nuestra posición puntera en el mercado español”.
Didier Lagae, fundador y director general de Marco de Comunicación, muestra su gran satisfacción al respecto: “El mercado laboral vuelve a experimentar un auge considerable estos últimos años, beneficioso para todos los actores de este sector. Nos enorgullecemos que este Grupo de gran prestigio internacional especialista en recursos humanos haya confiado precisamente en nuestro equipo para reforzar su posicionamiento en este mercado competitivo”.

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MARCO DE COMUNICACIÓN, ÚNICA AGENCIA ESPAÑOLA NOMINADA POR TERCER AÑO CONSECUTIVO A LOS EUROPEAN SABRE AWARDS

• Los premios SABRE Europeos reconocen las mejores campañas de RRPP en toda Europa, Medio Oriente y África
• Este año la gala para la entrega de premios se celebra en Barcelona el 24 de mayo
• El año pasado Marco de Comunicación fue la única agencia de RRPP española ganadora de un premio a la mejor campaña en toda Europa con Widex Audífonos

Barcelona, 9 de mayo de 2007. Marco de Comunicación, la agencia de RRPP española más premiada del año 2005 y de 2006 repite nominación por tercer año consecutivo a los European Sabre Awards. Marco de Comunicación es la única agencia independiente de relaciones públicas en España que ha logrado ser nominada durante tres años seguidos.

También es la única agencia española ganadora de un SABRE el año pasado con su campaña de sensibilización para los audífonos Widex. En el 2005 fue finalista con su campaña de San Valentín, para el portal de online dating Match.com, con la creación del corazón de chocolate más grande del mundo, que hizo eco en más de 65 programas de televisión y generó más de dos horas de radio a parte de una avalancha de artículos online y en prensa.

La campaña por la que está nominada este año es para su cliente Laboratorios Intervet dentro de la categoría de “Pharmaceuticals” y se llama “A pet. A life. Be responsible.” (Una mascota. Una vida. Sé responsable.) La campaña se centró en torno a cinco conceptos básicos: una llamada en contra del abandono de perros durante las vacaciones de verano; aumentar la concienciación sobre la tos de las perreras, posicionada como la gripe de perros y dar a conocer la vacuna Nobivak KC como el mejor método de prevención; despertar el sentimiento de los propietarios de mascotas como amigos verdaderos, y un concurso de fotografía de Scali para perros, junto con el “Premio al Veterinario del Año”.

La campaña “Una mascota, una vida. Sé responsable” consiguió una cobertura significativa: 17 apariciones en televisión, 46 hits en radio, 137 artículos en prensa escrita y 72 clippings online, alcanzando una audiencia de más de 83 millones de contactos y obteniendo un Valor Publicitario Real de 2.746.343 de Euros. La campaña fue creada e implementada con un budget total incluyendo tarifas y costes de aproximadamente 170.000 Euros. Las ventas de la principal línea de productos para perros durante el período de la campaña se incrementaron más del 15% y 25% year to year respectivamente. El ROI fue del 1615%.

La campaña desarrollada por Marco de Comunicación es finalista este año con las candidaturas de Ketchum España, Resolute Communications, Chandler Chicco Agency y Shire Health Pr, las tres últimas, agencias de RRPP de Reino Unido. Ketchum participa con Almirall, por la inauguración oficial del nuevo centro R&D, Resolute Communications con Roche, Chandler Chicco Agengy con UCB Pharma y por último Shire Health PR con Boehringer Ingeljheim.

Además de Marco de Comunicación, las siguientes agencias de RRPP españolas e independientes se han podido clasificar para la fase final de los premios SABRE: Ulled & Asociados, Grupo Albion, Inforpress, ACH Asociados y Lorente & Cuenca. De las oficinas españolas de las agencias internacionales se han clasificado Ketchum, Porter Novelli, Trimedia, Burson-Masteller, Edelman y Bassat Ogilvy.

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DIANA ARROYO SE UNE A MARCO DE COMUNICACIÓN EN MADRID COMO DIRECTORA DE LA DIVISIÓN DE TECNOLOGÍA Y B2B

Madrid, 27 de marzo de 2007. Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada en 2005 y 2006, incorpora a su oficina en Madrid a Diana Arroyo como Directora de Cuentas para la división de clientes tecnológicos y B2B.

Diana Arroyo es Licenciada en Relaciones Internacionales por el Instituto Tecnológico de Monterrey en México, con doble licenciatura en Ciencias de Comunicación por la Universidad Nacional Autónoma de México. Además, cuenta con una especialidad en Relaciones Públicas y Marketing por la Universidad Camilo José Cela en Madrid. Diana cuenta con una amplia experiencia como editora y coordinadora del medio especializado en seguridad informática y almacenamiento, e.Security, tanto en su edición para Europa, como para Latinoamérica. Asimismo, ha trabajado en el sector tecnológico como responsable de marketing para el canal en Citrix Systems Inc.. Anteriormente, Diana ha formado parte del departamento de información y prensa de la Delegación de la Unión Europea en México, entre otros.

Diana se responsabilizará del diseño y la implementación de planes de comunicación integrales, así como de nuevas estrategias para clientes tecnológicos y el desarrollo de oportunidades de negocio en el segmento B2B. Didier Lagae, CEO de Marco de Comunicación comentó: “Dado que hemos experimentado un gran crecimiento en estos últimos dos años, hemos decidido reforzar nuestro equipo directivo con la entrada de Diana para encabezar las cuentas B2B y tecnológicas.”

Diana reportará a Ana Costas, Directora General de Marco de Comunicación Madrid.

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MARCO DE COMUNICACIÓN INCORPORA DOS NUEVOS EJECUTIVOS DE CUENTAS Y UN CREATIVO ONLINE PARA CONSOLIDAR SU FUERTE CRECIMIENTO

Madrid, 14 de marzo de 2007.- Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada en 2005 y 2006, incorpora a sus oficinas de Madrid a Annabel Pérez y Patricia Montero como Senior Account Executive y Account Executive, respectivamente, y a Fernando Vaquero como Creativo Online y Community Manager.

Con estos tres nuevos fichajes se refuerza la estructura de Marco de Comunicación, que cuenta en la actualidad con más de 25 profesionales repartidos entre Madrid, Barcelona y Girona. En el último año, la agencia ha aumentado considerablemente su equipo y su cartera de clientes sobre todo en los sectores de Tecnología, Turismo, Inmobiliaria y Salud.

Fernando Vaquero es licenciado en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid. Antes de unirse a Marco de Comunicación fue gestor de foros para “101 rpm” en el lanzamiento del disco “Arquitectura Efímera” de Fangoria. Cabe destacar su paso por “Electronic Arts”, donde entre otras tareas destinadas a marketing y arte, desarrolló la labor de “Community Manager” de la serie de videojuegos “Los Sims”, “El señor de los anillos”, “Harry Potter” y el juego de PC más vendido de la historia y con una de las comunidades más grandes del mundo “Los Sims 2” Fernando pasa a formar parte del equipo de los creativos de la agencia con clara vocación a desarrollar campañas publicitarias online, campañas de marketing viral y para gestionar las comunidades online para los clientes de la agencia.

Annabel Pérez es licenciada en Psicología por la Universidad de Exeter en Inglaterra y postgraduada con un Master en Publicidad por ICADE en Madrid. Anteriormente, Annabel ha trabajado como coordinadora de cuentas en las agencias neoyorquinas Spring O’Brien, especializada en turismo, y Fleishman Hillard, para clientes como SuperClubs, St Vicente y las Grenadinas. Antes formó parte de la agencia de comunicación Marino Inc. (San Francisco) para clientes tecnológicos y ha sido miembro del equipo de management de la cantante Shakira en la industria del entertainment.

Patricia Montero es licenciada en Periodismo por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, donde participó como colaboradora en la creación y redacción del periódico universitario. Antes de incorporarse a Marco de Comunicación como Ejecutiva de Cuentas, Patricia trabajó como redactora en Radio Nacional de España en el área de servicios informativos, colaborando en las secciones de nacional, economía y sociedad.

Patricia y Annabel se incorporan a la división B2C de Marco de Comunicación que incluye cuentas como MSC Cruceros, Madeira Promotion Bureau, Mipasado y Loquo, entre otras.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE SLENDERTONE

Marco de Comunicación gestionará las acciones below the line y el gabinete de prensa para el líder en cinturones de electroestimulación

Madrid, 05 de marzo de 2007.- Marco de Comunicación, la agencia española de RRPP más premiada de 2005 y de 2006, amplía su cartera de clientes y refuerza su división de Consumer Health tras ganar el concurso de Slendertone.

La cuenta de Slendertone, anteriormente llevada por Power Axle, ha sido atribuida tras un amplio concurso y se centra sobre todo en gabinete de prensa y acciones below the line para el mercado español. Comenta Eric Notteau, Business Marketing Manager de BMR Slendertone: “Para Slendertone era muy importante elegir una agencia que entienda bien nuestro negocio y que es capaz de dar soluciones creativas para aumentar nuestra notoriedad de marca y nuestras ventas. Marco de Comunicación es la agencia que mejor reúne estos criterios además de contar con una contrastadísima experiencia en ejecutar campañas muy exitosas”.

Slendertone es una división de Biomedical Research Limited, empresa irlandesa con más de 40 años de experiencia en el diseño, la fabricación y la comercialización especializada de aparatos de estimulación muscular, clínicamente probados. Todos los productos de Biomedical Research Limited respetan las normas y reglamentaciones establecidas por la UE y la FDA. La tecnología Slendertone está diseñada y patentada por la compañía CSI (Concentrated Slendertone Innervation). El método envía, mediante electrodos, impulsos a los nervios que controlan los músculos y generan la contracción muscular, que se propaga a su vez naturalmente a través del sistema nervioso, lo que permite llegar a todos los músculos de la zona trabajada, incluso a los que no están directamente bajo los electrodos.

Slendertone ofrece una variedad incomparable de productos de electroestimulación dirigidos al mercado de gran consumo, capaces de adecuarse a las necesidades de prácticamente cualquier persona que desee cuidarse, tonificar su cuerpo y mantenerse en forma.

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MARCO DE COMUNICACIÓN HA SIDO ELEGIDA PARA GESTIONAR LA COMUNICACIÓN DE LA FERIA OME 2007

LA III EDICIÓN DE LA FERIA-CONGRESO ONLINE MARKETING ESPAÑA SE CELEBRA EN MADRID LOS DÍAS 7 Y 8 DE FEBRERO DE 2007

Madrid, 26 de enero de 2007- Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada del año, amplía su cartera de clientes tras ser elegida para gestionar la comunicación de la tercera edición de “Online Marketing España”, la cita anual por excelencia del sector del marketing digital. Marco de Comunicación se encargará de la relación con los medios y el protocolo relativo a los diversos invitados.

Durante los próximos días 7 y 8 de febrero de 2007, la capital española acogerá la tercera edición de la feria-congreso internacional OME, el escenario que aúna todo un elenco de profesionales del marketing altamente cualificados. Tras el éxito alcanzado en sus dos ediciones anteriores celebradas en Palma de Mallorca, los protagonistas del Marketing Online se reúnen, de nuevo, con el fin de intercambiar experiencias de muy diversa índole. Asimismo, OME 2007 servirá de escenario para la presentación de estrategias y conceptos innovadores del marketing digital, así como toda una gama de productos y servicios de última generación.

Con la presencia de 50 participantes de ámbito nacional e internacional, la tercera edición de OME se centrará esencialmente en Marketing de Buscadores, Performance Marketing, e-mail Marketing y Afiliate Marketing, entre otras categorías. Con la colaboración de IAB (Interactive Advertising Bureau Europe), EIAA (European Interactive Advertising Association) e ICEMD (Instituto de marketing Directo y Comercio Electrónico), el evento acogerá un gran número de ponencias nacionales e internacionales, además de diversas mesas redondas.

Brenda Ebenberger, responsable de la organización de OME, afirma: “La iniciativa de Online Marketing España cuenta con una excelente acogida y representa el espacio en el que profesionales más cualificados ofrecen su visión sobre el sector. Queremos proseguir con una evolución tan positiva como la obtenida hasta el momento y sin duda, esperamos continuar creciendo”.

Por su parte, Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación, muestra su satisfacción por la incorporación de OME: “Nos alegramos de que OME haya optado por confiarnos su gabinete de prensa, visto que contamos ya con varios clientes relevantes en el sector del marketing online, tales como Doubleclick, Unica, MAMI (Buongiorno MyAlert Marketing Interactivo), Mediaedge:cia y varios portales como Mipasado, Loquo (Grupo Ebay), Nosotras.com, Servifutbol.com y Pequejuegos.com (los tres de Grupo ITNet).”

Acerca de OME

La feria-congreso internacional “Online Marketing Europe” se celebró por primera vez en Palma de Mallorca (España) en 2005. Dirigido exclusivamente a un público profesional, el objetivo de OME es convertirse en el evento líder del sector de marketing digital en nuestro país. Con periodicidad anual, este evento pretende ofrecer un espacio a profesionales altamente cualificados que fomente el intercambio de experiencias, así como ser un escaparate para los productos y servicios más innovadores. Para más información puede visitar: http://www.online-marketing.es/

Acerca de Marco de Comunicación (MdC)

Marco de Comunicación ha sido la agencia española de comunicación más premiada del 2005 (premio EFI de bronce, finalista en los European Sabre Awards, Golden IPRA Awards). Formada por un equipo de mas de 15 consultores y con oficinas en Madrid, Barcelona y Girona, Marco de Comunicación forma parte de la red de agencias ECCO presente en más de 40 países y con unos honorarios de 65 millones de euros. Marco de Comunicación es una agencia full service especializada en crear noticia y marca. La agencia ofrece servicios de gabinete de prensa, realización de eventos y servicios publicitarios para los sectores de salud, gran consumo, tecnología y B2B. Esta dirigida por Didier Lagae, ex Director General Adjunto de Edelman España, Director de Shandwick España, Director de Comunicación Europeo de Levi’s y Director de Comunicación mundial de The Body Shop. Marco de Comunicación es la única agencia de comunicación española con un record Guiness mundial, obtenido por la fabricación del corazón de chocolate más grande del mundo para la campaña de San Valentín de Match.com.

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MARCO DE COMUNICACIÓN INCORPORA A TRES NUEVAS EJECUTIVAS DE CUENTAS EN BARCELONA

Barcelona, 11 de enero de 2007.- Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada del año, incorpora a Diana Vall, Ana López y Yolanda Martínez como ejecutivas de cuentas en la oficina de Barcelona.

Con estas incorporaciones se refuerza la estructura de Marco de Comunicación que cuenta en la actualidad con 25 consultores repartidos entre Madrid, Barcelona y Girona. En el último año, la agencia ha aumentado considerablemente su equipo y su cartera de clientes sobre todo en los sectores Tecnología, Turismo e Inmobiliario.

Diana Vall Mejido es licenciada en Publicidad & RRPP por la Universidad de Barcelona y titular de un Postgrado en Planificación Estratégica de la Comunicación Empresarial por la Universidad Ramón Llull de Barcelona. Antes de unirse a Marco de Comunicación, Diana trabajó en la agencia de publicidad CT Comunicación, colaborando en cuentas como Instituto Marqués, Polti y Backtoyou. Anteriormente formó parte de la agencia de RRPP Uribe.

Ana López Bernabé es licenciada en periodismo por la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB. Su carrera profesional contempla el Gabinete de Comunicación de Casa Asia, la web corporativa de Telentrada (Caixa Catalunya), y el departamento de prensa del Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona. De igual manera, ha trabajado como periodista para Televisión de Catalunya, Cadena Ser y Grupo 6 Ediciones.

Yolanda Martínez Pacheco es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Antes de incorporarse a Marco de Comunicación, Yolanda trabajó como coordinadora de cuentas en GKV Communications en EE.UU. para clientes como el Centro y el Bureau de Convenciones de Puerto Rico; los Hoteles Presidente Intercontinental para México y la Administración de Salud del Gobierno de Maryland. Así mismo, ha trabajado en el Instituto de Fomento de la Región de Murcia y en Agora Gabinete de Comunicación.

Diana, Ana y Yolanda se incorporan a la división que incluye cuentas como Paxar, Grupo ITNet, Madeira Promotion Bureau, First Tuesday, Prologis, Varal Real Estate, Riva y García Fincas, Grupo Azimut, Yoduk y Zurich, entre otras.

Acerca de Marco de Comunicación (MdC)

Marco de Comunicación ha sido la agencia española de comunicación más premiada del 2005 (premio EFI de bronce, finalista en los European Sabre Awards, Golden IPRA Awards) y ganadora del European Sabre Award 2006 en la categoría Public Education con su campaña para Widex Audifonos que ha sido reconocida como la mejor campaña en todo Europa.

Formada por un equipo de mas de 20 consultores y con oficinas en Madrid, Barcelona y Girona, Marco de Comunicación forma parte de la red de agencias ECCO presente en más de 40 países y con unos honorarios de 65 millones de euros. Marco de Comunicación es una agencia full service especializada en crear noticia y marca. La agencia ofrece servicios de gabinete de prensa, realización de eventos y servicios publicitarios para los sectores de salud, gran consumo, tecnología y B2B. Esta dirigida por Didier Lagae, ex Director General Adjunto de Edelman España, Director de Shandwick España, Director de Comunicación Europeo de Levi’s y Director de Comunicación  mundial de The Body Shop.

Marco de Comunicación es la única agencia de comunicación española con un record Guiness mundial, obtenido por la fabricación del corazón de chocolate más grande del mundo para la campaña de San Valentín de Match.com.

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LA INNOVACIÓN Y EL MEDIO AMBIENTE SON LOS VALORES CORPORATIVOS MÁS DESTACADOS POR LAS EMPRESAS EN ESPAÑA
LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS SE CARACTERIZAN POR LA CULTURA DE LA PERSONALIZACIÓN COMPARADA CON EL TRABAJO EN EQUIPO QUE PREDOMINA A NIVEL INTERNACIONAL

• El Índice de Valores Corporativos MdC desvela los valores más destacados en España, Europa, India y Estados Unidos.
• La calidad, la innovación, la satisfacción del cliente y la integridad, son los valores más destacados por las empresas a nivel internacional.
• La creatividad, el servicio, la eficacia, la rapidez, el espíritu emprendedor, la excelencia, el desarrollo personal y la ambición son valores corporativos menos relevantes para las empresas en España.

Madrid, 29 de noviembre de 2006.- Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada del 2005, presenta el Índice de Valores Corporativos, un estudio que tiene su tercera edición pero que se realiza por primera vez en España. Este estudio es el resultado de un análisis de los valores corporativos de 3.234 empresas en 12 países, de las cuales 223 son españolas. El estudio ha sido realizado por Marco de Comunicación y las agencias de su red ECCO. Los resultados del estudio se centran más en concreto sobre España, destacando las mayores diferencias con el resto de Europa, India y Estados Unidos.

Ranking en España	Valores	%
1	Innovación	33%
2	Medioambiente	33%
3	Calidad	29%
4	Responsabilidad Social	26%
5	Satisfacción del cliente	22%
6	Éxito	14%
7	Prevención	11%
8	Humanismo	9%
9	Internacional	8%
10	Competitividad	7%
11	Ética	6%
12	Salud	4%
13	Servicio	3%
14	Proximidad	3%
15	Trabajo en equipo	3%
16	Excelencia	3%
17	Compromiso de la plantilla	3%
18	Integridad	3%
19	Creación de valor	2%
20	Creatividad	2%
21	Saber-hacer	2%
22	Responsabilidad	2%
23	Profesionalidad	2%
24	Rendimiento	2%
25	Eficiencia	2%
26	Ambición	1%
27	Espíritu emprendedor	1%
28	Respeto	1%
29	Rapidez	1%
30	Desarrollo personal	0%

Ranking en España	Valores	%
1	Calidad	38%
2	Innovación	38%
3	Satisfacción del cliente	37%
4	Integridad	19%
5	Trabajo en equipo	18%
6	Medioambiente	18%
7	Saber-Hacer	17%
8	Éxito	14%
9	Responsabilidad Social	13%
10	Respeto	12%
11	Rendimiento	11%
12	Responsabilidad	11%
13	Competitividad	11%
14	Creación de Valor	10%
15	Internacional	9%
16	Humanismo	9%
17	Prevención	9%
18	Compromiso de la plantilla	8%
19	Profesionalidad	8%
20	Excelencia	8%
21	Ética	8%
22	Espíritu emprendedor	7%
23	Creatividad	7%
24	Servicio	6%
25	Eficiencia	5%
26	Salud	4%
27	Desarrollo personal	4%
28	Ambición	3%
29	Proximidad	3%
30	Rapidez	3%

Índice de Valores Corporativos MdC 2006 ©

Los valores corporativos a nivel internacional

Existen claramente tres valores predominantes a nivel internacional: la calidad y la innovación, valores corporativos destacados por el 38% de las empresas investigadas, así como la satisfacción del cliente, destacado por el 37% de las empresas. Salvo algunas pocas excepciones, esos tres valores se encuentran entre los cinco valores más destacados por las empresas excepto en Francia y Reino Unido, donde la calidad ocupa el 6º lugar con un 20% y un 24% de representación respectivamente, y en los Países Bajos, donde la satisfacción del cliente está sólo en el 17º lugar con un 28% de representación.

Cabe destacar que el valor satisfacción del cliente está entre las tres primeras posiciones en 7 países, aunque sólo ocupa el 5º lugar en España con un 22% de representación al igual que en Estados Unidos con un 35% de representación. De igual manera, las empresas en Alemania están mucho más orientadas hacía la satisfacción del cliente ya que este valor está presente en un 63% de los casos y sólo la innovación le precede con el 64%. En India y Finlandia, la satisfacción del cliente ocupa el 1º lugar con una representación del 47% y 52% respectivamente. En Francia e Inglaterra este valor ocupa el 3º lugar con una representación del 27% y 30% respectivamente.

Después de los tres primeros, hay cuatro valores presentes en más del 15% de las empresas investigadas en Europa, India y Estados Unidos: integridad (19%), espíritu de equipo (18%), medioambiente (18%) y saber-hacer (17%). Estos valores se encuentran de manera menos uniforme en varios países.

Finalmente, distinguimos un tercer grupo de valores del 8º al 14º lugar, presentes en el 10% de las empresas investigadas, que son el éxito (que ocupa el 6º lugar en Alemania con un 34% de representación, el 5º lugar en Hungría con un 28% y el 6º lugar en España con un 14%), la responsabilidad social (en 4º lugar en España, Reino Unido y Estados Unidos con un 26%, 30% y 38% respectivamente), el respeto (en 3º lugar en Italia con un 15%), el rendimiento, la responsabilidad (5º valor en los Países Bajos con un 12% y 6º lugar en Finlandia con un 22%), la competitividad (6º valor en Hungría con un 27%) y la creación de valor (5º en Finlandia con un 23%).

Los valores corporativos en España

En España, la innovación (33%) y el respeto al medioambiente (33%) encabezan el ranking de los valores más destacados por las empresas. Les siguen la calidad (29%) y la responsabilidad social (26%).

Sólo en España y en el Reino Unido el respeto al medioambiente encabeza el índice de los valores corporativos, en ambos casos con un 33%. En el resto de los países, el respeto al medioambiente pasa a ser un valor relativamente menos destacado. En Francia ocupa el 9º lugar con tan sólo un 13% de las empresas que lo subrayan, en Estados Unidos está en 9º lugar con un 22%, en Alemania en 8º lugar con 23%, Italia en 5º lugar con 12% y en India en 21º lugar con 6%.
En cambio, en España un valor moral como la integridad es menos destacado que en otros países. Sólo el 3% de las empresas en España transmiten el valor de la integridad, lo que le relega a la 18º posición comparado con la 2ª posición en Francia y Reino Unido donde el 28% y el 31% de las empresas respectivamente lo destacan, y con la 3ª posición en Estados Unidos con un 38%, mientras que el 25% de las empresas en Noruega y el 19% de las empresas en Países Bajos lo ponen en evidencia.
Esa tendencia también se encuentra en valores profesionales como el trabajo en equipo que ocupa la posición 15º en España con un 3% de representación, mientras que está en 5o lugar en el ranking internacional con un 18% de representación. En Finlandia es el segundo valor más presente con un 34% y en Francia es el cuarto con un 26%. En Polonia y en India ocupa el sexto lugar con un 24% y 20% respectivamente, mientras que en Noruega el 19% de las empresas hacen hincapié en el trabajo en equipo. Lo mismo ocurre con el saber-hacer que se sitúa en la 21ª posición en España con un 2%, mientras que está en la 7ª posición a nivel internacional con un 17%. Asimismo, está en 3ª posición en Hungría con 49% y en 5ª en Alemania con 40%.
De igual manera en España el respeto sólo ocupa el lugar 28º con un 1% de representación, mientras que a nivel internacional se sitúa en 10º lugar (12%), en Italia se sitúa en 3ª posición (15%) y en Francia en 5ª (22%).

Finalmente, en España valores como la responsabilidad (22º lugar, 2%) y el rendimiento (24º lugar, 2%) también son menos destacados por las empresas comparado con el resto de países en dónde estos valores se sitúan en 12º lugar (11%) y 11º lugar (11%) respectivamente.

RKG	Valores	Fin	Fra	Al	Hung
1	Calidad	28%	20%	56%	87%
2	Innovación	32%	31%	64%	46%
3	Satisfaz. cliente	52%	27%	63%	62%
4	Integridad	15%	28%	5%	16%
5	Trabajo equipo	34%	26%	20%	13%
6	Medioambiente	13%	13%	23%	22%
7	Saber-hacer	7%	6%	40%	49%
8	Éxito	7%	8%	34%	28%
9	Responsab.social	6%	7%	15%	11%
10	Respeto	13%	22%	3%	5%
11	Rendimiento	10%	10%	12%	22%
12	Responsabilidad	22%	15%	7%	6%
13	Competitividad	4%	3%	22%	27%
14	Creación de valor	23%	7%	5%	10%
15	Internacional	1%	2%	45%	7%

RKG	Valores	India	It	Hol	Nor
1	Calidad	41%	25%	28%	28%
2	Innovación	41%	31%	31%	31%
3	Satisfaz. cliente	47%	12%	8%	25%
4	Integridad	24%	6%	19%	25%
5	Trabajo equipo	20%	6%	12%	19%
6	Medioambiente	6%	12%	10%	6%
7	Saber-hacer	13%	4%	5%	21%
8	Éxito	14%	1%	8%	9%
9	Responsab.social	13%	9%	9%	3%
10	Respeto	12%	15%	12%	13%
11	Rendimiento	14%	4%	10%	6%
12	Responsabilidad	11%	7%	12%	15%
13	Competitividad	11%	1%	6%	11%
14	Creación de valor	9%	0%	11%	13%
15	Internacional	3%	1%	6%	2%

RKG	Valores	Pol	Esp	UK	US	Total
1	Calidad	39%	29%	24%	43%	38%
2	Innovación	38%	33%	26%	42%	38%
3	Satisfaz. cliente	37%	22%	30%	35%	37%
4	Integridad	21%	3%	31%	38%	19%
5	Trabajo equipo	24%	3%	9%	19%	18%
6	Medioambiente	17%	33%	33%	22%	18%
7	Saber-hacer	11%	2%	6%	14%	17%
8	Éxito	4%	14%	10%	23%	14%
9	Responsab.social	17%	26%	30%	38%	13%
10	Respeto	17%	1%	13%	21%	12%
11	Rendimiento	3%	2%	16%	20%	11%
12	Responsabilidad	17%	2%	9%	13%	11%
13	Competitividad	8%	7%	8%	14%	11%
14	Creación de valor	5%	2%	18%	20%	10%
15	Internacional	3%	8%	7%	1%	9%

Índice de Valores Corporativos MdC 2006 ©

Para entender la importancia que las empresas dan en cada país a un valor u otro valor corporativo, se tiene que entender el entorno competitivo en cada caso. Las empresas suelen implementar los valores más apreciados por su entorno. Empresas que actúan en el mercado B2B destacarán valores que son apreciados por sus clientes. Del mismo modo, las empresas que venden productos al consumidor final estarán muy atentas a las expectativas por parte del público final. Las filosofías de las empresas y los valores con los que se identifican pueden así convertirse en una ventaja competitiva. En destacados casos de empresas B2C como p.e. Danone, The Body Shop o Levi’s, los valores corporativos complementan los atributos de sus marcas de producto y hacen que ganen terreno frente a los productos de la competencia.

A estas ventajas competitivas se tiene que añadir el papel cada día más relevante de la responsabilidad social corporativa. Por motivos éticos y competitivos y apoyadas por los gobiernos que requieren de las empresas una mayor responsabilidad ante sus entornos (stakeholders), el CSR reporting pasa a formar parte de las memorias de las empresas.

Valores corporativos por sectores de actividad

La calidad es el valor más importante para las empresas relacionadas con la alimentación, el lujo y la moda, la cosmética y belleza (1º lugar con 50% de representación, 61% y 46% respectivamente), siendo los valores menos representativos en esos sectores el espíritu de equipo (7º lugar con el 15% y el 11% en los dos primeros sectores, y 9º lugar con 13% en el último).
De igual manera, la satisfacción del cliente es clave para los servicios B2C y B2B, sitiándose en 1º lugar con un 48% y 39% de representación respectivamente. La calidad viene en segunda posición con un 43% y 29% respectivamente. Por otra parte, los servicios B2C subrayan menos el saber-hacer (10º lugar, 14%) y el respeto (9º lugar, 14%), mientras que los servicios B2B destacan menos la apertura internacional (10º lugar, 12%) y la creatividad (9º lugar, 12%).
En cuanto al sector financiero, los valores más presentes en las compañías son la satisfacción del cliente (1º lugar, 39%), el saber-hacer (2º lugar, 33%) y la integridad (3º lugar, 31%), el menos representado siendo el servicio (10º lugar, 13%).
Asimismo, los sectores farmacéutico y tecnológico se caracterizan por la innovación (1º lugar, 54% y 49% respectivamente) y el espíritu de equipo (6º lugar con un 21% y 20% de representación respectivamente), mientras que en el químico prevalece el medioambiente (3º lugar, 35%), al igual que en la industria (4º lugar, 26%).
Por otra parte, los sectores del transporte y la construcción valoran mucho el saber-hacer (4º lugar, 30%) y menos el compromiso de la plantilla (10º lugar, 14%), mientras que el retail prioriza la satisfacción del cliente (1º lugar, 52%) y la calidad (2º lugar, 40%), al igual que el sector horeca (1º lugar con un 43% y 2º lugar con un 34% de representación respectivamente).

Finalmente, los medios de comunicación priorizan la innovación (1º lugar, 35%) y la calidad (2º lugar, 33%), frente a la apertura internacional (9º lugar, 14%) y el compromiso de la plantilla (10º lugar, 13%).

Valores corporativos por número de empleados

El análisis por tamaño de la compañía a nivel internacional revela que las empresas más pequeñas se enfocan más en los valores profesionales (calidad, satisfacción del cliente, saber-hacer). Por otra parte, las empresas mayores dan más importancia a los valores morales (integridad, ética), sociales (medioambiente, responsabilidad social) o de management (respeto, espíritu de equipo, compromiso de la plantilla y responsabilidad).

La importancia de la gestión de la reputación corporativa

Una de las especialidades de Marco de Comunicación es precisamente el audit de valores corporativos, reputation management y ayudar a las empresas a gestionar su patrimonio social corporativo y a transmitirlo de manera motivacional tanto externa como internamente a todos los accionistas, empleados, business partners, clientes, consumidores e inversores, entre otros.
El audit no sólo sirve para diagnosticar la identidad corporativa y ver en qué medida está bien reflejada en todos los ejes de la comunicación de las empresas con nuestra metodología MMAP®. También resulta indispensable para dar recomendaciones sobre el posicionamiento adecuado de los valores a destacar visto su relevancia dentro de un sector particular a la hora de motivar y generar productividad por parte de los empleados e influenciar actitud de compra y simpatía cara a los clientes, tanto en el ámbito B2B como B2C.

Metodología

Este estudio cuantitativo se realizó de agosto de 2005 hasta febrero de 2006 a partir de una base de datos reuniendo 3.234 empresas, de las cuales 223 eran españolas para cubrir un conjunto de 14 sectores. Los valores han sido identificados en las páginas web corporativas de las empresas, su cobertura mediática y sus memorias. Los resultados conciernen las empresas cuyas informaciones han sido anotadas a través de uno de esos canales.

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NOELIA CRUZADO NOMBRADA DIRECTORA GENERAL DE MARCO DE COMUNICACIÓN BARCELONA

Barcelona, 02 de noviembre de 2006.- Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada del 2005, ha nombrado a Noelia Cruzado como Directora General de su oficina en Barcelona.

Con este nombramiento se refuerza la estructura de Marco de Comunicación que cuenta en la actualidad con más de 20 consultores. En el último año, la agencia ha aumentado considerablemente su equipo y su cartera de clientes sobre todo en el sector Tecnológico, Salud y Turismo. Cabe destacar la entrada de clientes como First Tuesday, Mipasado.com, Unica, CGI y Webex, entre otros, para los que Marco de Comunicación realiza tareas de relaciones publicas, gabinete de prensa, eventos y publicidad.

El último European Sabre Award recibido este año por la agencia independiente, especializada en Crear Noticia, supone un reconocimiento público a su experiencia en el sector de las relaciones públicas y a la profesionalidad de su equipo. Este equipo se fortaleció hace unos meses con la incorporación de Ana Costas como Directora General de la oficina de Madrid y este mismo proceso se produce ahora con el nombramiento en la oficina de la ciudad Condal.

La promoción de Noelia Cruzado como Directora General de Barcelona es un reconocimiento a su labor realizada durante los últimos tres años y a su compromiso con la agencia. De esta manera, Marco de Comunicación destaca por la promoción interna de los profesionales de su equipo, apostando por ellos como piezas claves para el funcionamiento de la compañía.

“El puesto de Directora General de la Oficina de Barcelona es de nueva creación y viene motivado por el continuo crecimiento de Marco de Comunicación. En vez de optar por un fichaje externo hemos decido promocionar a Noelia Cruzado que durante los casi 4 años que lleva con la agencia ha demostrado un altísimo nivel de profesionalidad y se ha convertido en un líder natural dentro de la oficina de Barcelona”, comenta Didier Lagae , Managing Partner de Marco de Comunicación.

Noelia Cruzado es Licenciada en Comunicación Audiovisual y forma parte del equipo de Marco de Comunicación desde hace más de 3 años. Actualmente cuenta con un equipo de tres consultores para la gestión de distintas cuentas tecnológicas y de salud entre las que destacan Buongiorno MyAlert, MAMI, Berggi, DoubleClick, Laboratorios Intervet, Llamalopop.com, Musicap2p.com, NTR Global y Mipasado.com.

“Estoy encantada con este nuevo reto en Marco de Comunicación, una agencia que destaca por su profesionalidad, su gran equipo humano y su originalidad al Crear Noticia, un sello distintivo de calidad que muestra su amplia experiencia y conocimiento del sector de las Relaciones Públicas y de la comunicación en general”, afirma Noelia Cruzado, nueva Directora General de Marco de Comunicación Barcelona.

Anteriormente a su incorporación a la agencia, Noelia Cruzado trabajó como periodista en distintos medios de comunicación como TV Catalunya, Terrassa TV, RNE 4 y Radio Municipal de Terrassa, además de colaborar en distintas revistas del sector de la cooperación y la solidaridad.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LAS CUENTAS DE MSC CRUCEROS Y EL TURISMO DE MADEIRA

MdC pasa a gestionar las acciones below the line y la comunicación con los medios de ambos nuevos clientes

Madrid, 18 de octubre de 2006.- Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada del 2005, amplía su cartera de clientes y refuerza su división de turismo tras ganar los concursos de MSC Cruceros y Madeira Promotion Bureau.

Tras un concurso contra otras siete agencias, Marco de Comunicación ha sido la elegida por Madeira Promotion Bureau (AP Madeira), la asociación creada para promocionar las Islas de Madeira, para llevar a cabo la promoción como destino turístico de estas islas portuguesas.

El archipiélago de Madeira, ubicado a 608km al Oeste de Marruecos y a 416km al Norte de las Islas Canarias, está compuesto por la montañosa Madeira , por Porto Santo y su playa de arena dorada de 9km, así como por las deshabitadas Islas Desiertas y Salvajes. En el archipiélago de Madeira, perteneciente a Portugal, encontrará el lugar ideal para disfrutar del equilibrio perfecto entre el cuerpo y la mente. Los inmejorables paisajes naturales clasificados como Patrimonio Mundial Natural por la UNESCO y su atractivo cultural unidos a una saludable gastronomía y a la hospitalidad de sus habitantes, hacen de este rincón un destino propicio tanto para vacaciones como para reuniones de trabajo. Además de una nueva experiencia para los sentidos, Madeira ofrece una variedad incomparable de actividades desde el trekking en las levadas, hasta la posibilidad de jugar golf con espectaculares vistas al mar, pasando por deportes de aventura y náuticos todos ellos muy entretenidos. Sus hermosas quintas y sus fiestas tan concurridas como son, entre muchas otras, el Festival de las Flores o el Festival del Atlántico, también hacen de Madeira un lugar privilegiado y un destino de lujo por excelencia.

Por otra parte, MdC ha sido igualmente la agencia encomendada de promocionar MSC Cruceros, división de la Compañía de Barcos Mediterránea (Meditarranean Shipping Company – MSC) perteneciente a la compañía italiana de cruceros, una de las principales compañías del sector de cruceros en el mundo. Marco de Comunicación pasa a gestionar la comunicación de MSC Cruceros mediante gabinete de prensa así como marketing directo, realización de newsletters, estrategias de páginas Web y organización de eventos de la compañía.

MSC Cruceros posee una flota de ocho barcos: MSC Musica, MSC Opera, MSC Armonia, MSC Lirica, MSC Melody, MSC Sinfonia, MSC Rhapsody, MSC Monterey. Ofrece itinerarios en el Mediterráneo, Norte de Europa, Caribe, Sudamérica y Sudáfrica, así como itinerarios transatlánticos. La flota de MSC Cruceros se verá aumentada con la llegada de un nuevo barco, MSC Orchestra  en 2007. MSC Cruceros copatrocina al equipo Alinghi en la 32ª Copa América, que culmina con las regatas finales en Valencia en junio 2007.

Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación, muestra su satisfacción por la entrada de estos nuevos clientes: “Estamos encantados de haber ganado estos dos nuevos clientes del sector turístico que se añaden a una amplia experiencia de la agencia en este ámbito, que sigue siendo uno de los mayores motores económicos de la economía española.”

MSC Cruceros y el turismo de Madeira suponen unos ingresos adicionales para la agencia de más de 180.000€.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LAS CUENTAS DE FIRST TUESDAY, MIPASADO.COM, UNICA, CGI Y WEBEX

La gestión de estos clientes refuerza la división de tecnología de Marco de Comunicación.

Madrid, 31 de agosto de 2006.- Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada del 2005, refuerza su división de tecnología tras ganar los concursos de cinco nuevos clientes tecnológicos en los últimos dos meses.

En el ámbito de Internet, Marco de Comunicación se encarga a partir de ahora de llevar el gabinete de prensa así como la organización de eventos y el community management para Mipasado.com, la comunidad social online más grande y veterana de Europa y competidora de MySpace.

Por otra parte, Marco de Comunicación ha sido elegida para relanzar First Tuesday en España, foros de encuentro entre emprendedores y capital riesgo de Internet en Madrid y Barcelona.

Finalmente, MdC ha reforzado su portafolio en cuanto a B2B se refiere con la entrada de clientes como Unica, proveedor mundial de soluciones de gestión de marketing empresarial, Webex, proveedor líder en aplicaciones de reunión corporativas bajo demanda, y CGI, compañía dedicada a servicios de consultoría en tecnologías de la información (TI) y procesos de negocio.

Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación, muestra su satisfacción por la incorporación de esas nuevas cuentas como clientes: "Estos nuevos logros por parte de Marco de Comunicación coinciden con el buen momento que vive el sector tecnológico y refuerzan nuestro posicionamiento como expertos en el mismo."

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MARCO DE COMUNICACIÓN AMPLIA EQUIPO

Marco de Comunicación ficha a dos nuevas AccountManagers y una AccountExecutive en su oficina de Madrid.

Madrid, 15 de diciembre de 2005 – Marco de Comunicación, agencia independiente de comunicación y RRPP especializada en Crear Noticias, aumenta su plantilla con la entrada de Marta Panera, Rocío Núñez y Eva Fernández. Con estas incorporaciones Marco de Comunicación pasa a tener un equipo de 19 consultores.

Marta Panera se incorpora como Account Manager liderando un equipo de cuentas y clientes como Ask Jeeves, eBrain y Berggi. Marta tiene el Bachelor en Journalism and Communication por la Universidad de Gales. Como redactora ha trabajado en Cadena Ser, Radio Nacional de España, Antena 3TV, Europa Press, Ical (agencia de noticias) y Clear Channel Entertainment, entre otros.

Por otra parte, Rocío Núñez se une a la agencia como Account Manager para gestionar las cuentas de Mediaedge:cia y DoubleClick. Rocío ha formado parte del equipo de El Periódico de la Publicidad y también ocupó el puesto de redactora jefe en MarketingDirecto.com.

Eva Fernández se incorpora a la agencia como Account Executive dentro del equipo liderado por Marta Panera. Eva es periodista y tiene un Máster en Comunicación. Además, ha sido asistente del departamento de moda de la revista Vanidad y periodista freelance para Metro, Rolling Stone y Neo2, entre otros.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE SPICE & CO

Marco de Comunicación gestionará la campaña de lanzamiento de la nueva gama de productos de tapas congeladas Spice & Co.

Las acciones de Marketing incluyen acciones below the line, tasting en supermercados, acciones on-line y gabinete de prensa

Barcelona, 21 de noviembre de 2005 – Marco de Comunicación ha ganado el concurso para llevar a cabo la campaña de lanzamiento en España de una nueva marca de productos congelados, Spice & Co.

Los productos Spice & Co se introducen en nuestro país como una nueva forma de consumir las tradicionales tapas. Para ello, Spice & Co presenta raciones individuales de comida congelada, basada en recetas con pollo procedentes de todo el mundo. Las tapas de Spice & Co son ideales para consumir en compañía de amigos y se preparan de forma fácil y rápida. En pocos minutos, el consumidor puede disfrutar de sabores internacionales sin preocuparse ni del tiempo ni de los ingredientes. La marca Spice & Co es una marca joven y dinámica, que pertenece a la compañía Grampian Foods Europe, y que con sus productos quiere satisfacer las necesidades de las personas cosmopolitas que buscan un sabor diferente.

Spice & Co es una marca que pertenece a la empresa Grampian Country Food Group, una de las compañías líderes de alimentación en Europa, con un volumen de ventas de £2 billones. El éxito de esta compañía, que también comercializa las marcas Hall´s, Buxted, Gordon Ramsey y Highland Organics, entre otras, se debe al modelo vertical que sigue encargándose de toda la cadena de producción: desde la cría de los animales hasta la distribución de los productos en el supermercado.

Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación explica la importancia que tiene haber conseguido la cuenta de Spice & Co: “Es una campaña de lanzamiento interesante para nuestra empresa. Se trata de una nueva categoría de food que plantea un posicionamiento único, relanzando una nueva idea de tapas, pero adaptado a un estilo moderno. Además, es una campaña que incluye varios elementos del marketing mix que permiten llegar al público target más primordial que son los jóvenes de 15 a 35 años”.

Thomas Elshoff, Director de Desarrollo de la marca en Europa, nos comenta los aspectos que le hicieron decidirse por Marco de Comunicación: “Consideramos que Marco de Comunicación ha sido la agencia que mejor ha captado el concepto que queremos plasmar en nuestras marcas y, asimismo, se identifica con nuestros valores: creatividad e innovación”.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE PAXAR

La cuenta consiste en gabinete de prensa, creatividad publicitaria, mediaplanning, mediabuying y producción de folletos y material corporativo

Barcelona, 4 de octubre de 2005- Paxar ha elegido a Marco de de Comunicación como agencia de Relaciones Públicas y Publicidad después de organizar un concurso donde se ha valorado la capacidad creativa para adjudicar la cuenta.

Paxar es una empresa multinacional especializada en la producción de etiquetas, especialmente para el sector textil, y en el etiquetaje y programas de control y gestión para el sector logístico. Paxar emplea a 9.700 personas y su facturación en 2004 fue de 804,4 millones de dólares.

Marco de Comunicación se encarga del desarrollo de la campaña publicitaria en el sector logístico así como en el plan de medios y compra de espacios publicitarios. Además, la agencia realiza los folletos corporativos, los folletos de producto y gestiona el gabinete de prensa.

Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación en Barcelona, muestra su satisfacción por la incorporación de Paxar como cliente: “Estamos muy orgullosos de dar la bienvenida a Paxar, un cliente que nos permite trabajar en dos sectores que conocemos bien: moda y logística, donde ya contamos con ProLogis y ACR Logistics como cliente. Paxar refleja nuestra filosofía de oferta de full services compaginando belove the line con above the line y gabinete de prensa”.

Marta Abella, responsable de Comunicación de Paxar destaca los aspectos que han sido decisivos para decantarse por Marco de Comunicación: “El concurso ha sido muy cualitativo, diversas agencias nos han mostrado su creatividad y su forma de entender nuestro negocio. Marco de Comunicación ha sido la única agencia que podía compaginar su conocimiento en los dos sectores en los que trabajamos además de aportar soluciones creativas en línea con nuestras expectativas”.

Acerca de PaxarPaxar es líder mundial en el diseño de etiquetas desde 1920. Paxar aporta tecnologías, sistemas de identificación y soluciones de trazabilidad para fabricantes y distribuidores, ayudando a potenciar las marcas, a gestionar la información y los productos a través de la cadena de distribución. Paxar factura más de 800 millones de dólares, tiene presencia en 75 países, un capital humano de más de 8000 empleados y una cartera de clientes superior a 200.000 clientes en todo el mundo.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE WIDEX

3 de abril de 2005 - Marco de Comunicación, agencia especializada en la creación de noticias, amplía sus cuentas con la entrada de Widex Audífonos, la división española de la multinacional líder en tecnología de la audición.

Widex Audífonos se dedica desde hace 25 años a la comercialización y distribución de audífonos en España. Widex tiene 250 puntos de venta en toda España y el número de clientes se completa con cerca de 500 centros que venden sus productos. Widex Audífonos trabaja por la mejora de las condiciones de vida de las personas con deficiencia de oído y destaca por su labor de sensibilización de la problemática de la pérdida auditiva.

Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación en Barcelona, muestra su satisfacción por la incorporación de Widex: "Estamos muy orgullosos de dar la bienvenida a Widex Audífonos, que nos permite ampliar la división en Healthcare. Con Wídex Audífonos entramos en una problemática poco visible : la pérdida de oído, que padece el 21,1% de las personas mayores de 55 años. Nuestro trabajo se centrará en la sensibilización de la deficiencia auditiva y en concienciar a los afectados de que hay una solución elegante que se adapta a sus necesidades".

Por su parte Annabel Pey, Directora de Marketing de Widex Audífonos comenta qué aspectos han sido decisivos para la elección de Marco de Comunicación: "Su profesionalidad y su metodología de trabajo innovadora y creativa han sido decisivas en nuestra elección. Estamos muy satisfechos de poder contar con la colaboración de Marco de Comunicación para dar a conocer una realidad desconocida para muchos, la de la deficiencia auditiva".

El eje de la campaña de comunicación para el 2005 se centrará en la sensibilización de la pérdida auditiva a través de la participación del equipo de maratón Widex, que correrá en la maratón de Berlín. El equipo está formado por 34 corredores de 17 países, entre los que destaca la presencia del campeón olímpico Abel Antón. Los deportistas se han preparando en Lanzarote para la próxima edición de la maratón de Berlín, en la que demostrarán que la pérdida de oído no significa renunciar a la vida activa ni a los grandes retos.

En España, el 21,1% de las personas mayores de 55 años padece una pérdida auditiva, sin embargo sólo un tercio de este porcentaje reconoce su problema y se adapta un audífono. La mayoría de personas que padecen pérdida auditiva tarda una media de 7 años en reconocer su deficiencia y en ponerse un audífono, esto agrava su situación ya que con los años aumenta el grado de deficiencia pudiendo llegar a ser de sordera total sino se pone remedio.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE PROLOGIS

Barcelona, 26 de mayo 2004. La oficina de Barcelona de MARCO de Comunicación, agencia especializada en la creación de noticias, amplía sus cuentas con la entrada de un nuevo cliente: ProLogis, el mayor inversor en immobiliaria industrial.

El fondo de inversión ProLogis es propietaria de más de 1700 edificios y almacenes en 70 mercados de América del Norte, Europa y Asia con más de 22 millones de metros cuadrados de propiedades inmobiliarias. En España ProLogis gestiona 300.000 metros cuadrados. Los dos parques industriales mas grandes de ProLogis en España son los de Alcalá de Henares (Madrid) y de Sant Boi (Barcelona) con 115.000 metros cuadrados cada uno.

MARCO de Comunicación pasa a gestionar las relaciones con medios así como las ponencias de ProLogis y actuará como consultor de imagen corporativa y de comunicación. “ProLogis Investment Fund nos permite entrar en un segmento donde hasta la fecha no teníamos presencia: el inmobiliario, logístico y de distribución”, explica Didier Lagae, Fundador y Managing Partner de MARCO de Comunicación.

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MARCO DE COMUNICACIÓN PASA A SER LA AGENCIA DE RRPP DE SODEXHO PASS ESPAÑA

Madrid, 13 de abril de 2004. La compañía francesa de tarjetas y cheques de servicios, Sodexho Pass España ha elegido a Marco de Comunicación como su agencia de RRPP para España después de un concurso restringido. Marco de Comunicación se encarga del gabinete de prensa, de organizar eventos, seminarios y de la asesoría en comunicación y relaciones con los medios así como de la redacción de la newsletter externa de la compañía. Hervé Thomas, Director General de Sodexho Pass España comenta: “Hemos optado por Marco de Comunicación por su profesionalidad, creatividad, haber entendido nuestros objetivos profesionales y por tener un equipo muy cualificado y competente”.

Sodexho Pass es una compañía especializada e innovadora en el sector de tarjetas y cheques de servicio y en el asesoramiento en beneficios sociales para el empleado. Pertenece al Grupo Sodexho Alliance, multinacional francesa líder en todo el mundo en Restauración y Servicios y con una experiencia acumulada de más de 35 años desarrollando su actividad en 72 países. Sodexho Pass ofrece cuatro servicios básicos a empresas: Restaurante Pass, Regalo Pass, Guardería Pass y Sodexho Pass Responde. En España Sodexho Pass gestiona 17 millones de comidas al año y cuenta con 2500 empresas como clientes y 18.000 restaurantes afiliados.

Ilona Calparsoro, Socio y Co-Directora General de Marco de Comunicación Madrid que lidera el equipo de cuentas para el nuevo cliente comenta: “Estamos encantados de poder contar con uno de los mayores grupos franceses. Espero que el hecho de haber abierto oficina en París nos permita servir a más clientes franceses y a clientes españoles que operen en Francia”.

Marco de Comunicación forma parte de la red de agencias ECCO presente en más de 40 países y con unos honorarios de 65 millones de euros. Actualmente la agencia tiene oficinas propias en Madrid, Barcelona, Gerona y París. Marco de Comunicación fue fundada en Barcelona en junio de 2002 por Didier Lagae, ex Directivo de Weber Shandwick, ex Director General de Edelman Barcelona, así como ex Director de Comunicación Internacional para Levi’s y The Body Shop y Eva Arderiu, ex periodista de La Vanguardia y El País, entre otros medios de comunicación, y con cinco años de experiencia en agencia. En julio de 2003 se abrió la oficina de Madrid de la mano de Ilona Calparsoro, que dirige la oficina de Madrid conjuntamente con Didier Lagae. Anteriormente Ilona fue Directora de División en Burson-Marsteller donde gestionó un equipo de 8 personas y cuentas en los sectores de la salud, gran consumo, IT y Telecom como Dove, Nokia, Phonak, SAP, Genie - BT, Inversis, Carrefour (estrategia e-business), submarino.com, Najeti VC y Oracle. Ilona también ha sido directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de Germinus VC y Directora de División en Porter Novelli (Comunicación Empresarial), donde gestionó clientes como HP, Lucent, Ecuality, Optize, Uni2. Ilona comenzó su carrera como periodista en Univisión TV en Washington D.C., Estados Unidos, y en nuestro país en ABC y como colaboradora habitual en varias revistas femeninas y lifestyle como Telva y Woman, GQ y Downtown.

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MARCO DE COMUNICACIÓN GANA LA CUENTA DE LENCERÍA FRANCESA

Aubade, Chantelle, Simone Perélè, Princese Tam Tam y Huit reúnen fuerzas en una presentación mediática organizada por Marco de Comunicación que consigue 38 millones de contactos y un ‘mediabuying equivalent’ de 370.000 euros

Madrid, 2 de noviembre de 2004. Marco de Comunicación ganó el concurso organizado por la Asociación de Moda Íntima y Moda Baño francesa y pasó a ser su agencia para España. La campaña se centra en eventos, relaciones con medios, relaciones con líderes de opinión y relaciones con los puntos de venta, investigación y DM.

El primer paso de la campaña consistió en organizar una rueda de prensa para presentar los resultados de un estudio llevado a cabo por MdC Research acerca de hábitos de compra, gustos y preferencias de la mujer española en lencería y un desfile de cinco marcas de reconocido prestigio que destacó el confort y la seducción de la ropa íntima francesa.

El escenario elegido fue el Museo del Traje donde se organizó la rueda de prensa y desfile que contó con portavoces de reconocido prestigio. La moderadora del evento fue Lola Gavarrón, periodista especializada en lencería y autora del libro Piel de Ángel, que presentó el evento e introdujo los curiosos resultados del estudio realizado entre 1.000 mujeres españolas. Además intervinieron la presentadora de televisión Ana García Siñeriz, aportando su visión sobre la capacidad seductora de la lencería, y el cirujano plástico Mato Ansorena, destacando la importancia del uso de lencería de calidad para el cuidado del pecho. Mercé Quesada, redactora jefe de la revista BLINT aportó su visión sobre el mercado de la lencería en España y explicó los rasgos que singularizan a las marcas francesas. Esther Masset, subdirectora de la revista CYL, comentó el desfile de las marcas Aubade, Chantelle, Princese tam tam, Huit y Simone Perélè, salientando los rasgos más peculiares de cada una de las colecciones presentadas.

Marco de Comunicación superó los objetivos con creces y consiguió una cobertura mediática que alcanzó más de 38 millones de contactos y un mediabuying equivalent de más de 370.000 euros, cifra en la que no están incluidos los reportajes de las revistas masculinas y femeninas, que publicarán sus articulos en el número de navidad, momento clave para la compra de lencería. Seis televisiones, entre ellas informativos de Antena 3 y Informativos Telecinco y hasta un total de 20 medios de comunicación acudieron a cubrir el evento, que reunió más de 40 clippings en diarios de toda España.

La agencia prepara ahora una acción de Direct Mail hacía el canal de venta. Unos 150 boutiques multimarca recibirán material punto de venta con reprints de los mejores artículos publicados, además de un folleto detallando las ventajas de la lencería francesa que se distribuirá en las tiendas al consumidor final.

Elodie Bouchon, Directora de Marketing Internacional de la Asociación de Lencería Francesa ha manifestado su satisfacción con el trabajo de Marco de Comunicación: “Gracias al trabajo y al éxito de la presentación de la Asociación en España, hoy ocupamos un nuevo espacio en el sector de la lencería. Marco de Comunicación ha entendido a la perfección nuestra problemática que como asociación debe aunar los intereses de múltiples jugadores”.

Ilona Calparsoro, socia directora de Marco de Comunicación y responsable de la cuenta, señala: “hemos aunado los intereses de un grupo con el máximo equilibrio para posicionarlo con prestigio en el mercado español. Hemos sabido producir un evento que, conjugando diferentes perspectivas, ha conseguido despertar un gran interés entre los medios de comunicación”.

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MARCO DE COMUNICACIÓN PRODUCE UN CORAZÓN GIGANTE DE SIETE TONELADAS DE CHOCOLATE PARA MATCH.COM CON EL FIN DE CELEBRAR SAN VALENTÍN QUE RECOGE MEDIA BUYING EQUIVALENT DE CERCA DE 500.000 EUROS

Madrid, 9 de marzo de 2004. Con el fin de celebrar San Valentín a lo grande la agencia Marco de Comunicación realizó un enorme corazón de chocolate en pleno Paseo de la Castellana de Madrid para su cliente Match.com. Un record Guinness mundial con 7 toneladas del mejor afrodisíaco. El evento ha resultado una amplia cobertura mediática con más de 56 millones de contactos útiles; un total de más de 41 minutos y medio de televisión, casi todos en Informativos; más de 127 minutos de radio y un total de más de 20 artículos en periódicos. El valor publicitario de la cobertura mediática se cifra en 500.000 euros.

El reto al que se enfrentó Marco de Comunicación con su cliente Match.com era crear noticia para el portal de encuentro entre solteros con mayor número de usuarios en el mundo. Anteriormente, Marco de Comunicación había realizado el lanzamiento de Match.com en España y había realizado un estudio sobre los hábitos de los españoles durante las vacaciones de verano, y ahora se trataba de crear noticia con una idea sorprendente.

Match.com había identificado San Valentín como fecha muy importante para un portal de online dating. Para recolectar ideas creativas entre sus varias agencias en Europa, entre otros Marco de Comunicación para España y Francia, se realizó una sesión de brainstorming y la idea creativa que triunfó fue la de Marco de Comunicación de crear un corazón de chocolate gigante que entrase en el Record Guinness. De este modo se conseguiría un segundo record para Match.com, que ya había entrado en el libro por ser el portal con mayor número de solteros registrados del mundo, con nada menos que 12 millones de usuarios. La figura del corazón estaba estrechamente vinculada con la fecha de San Valentín y con el amor, y también la materia prima con la que estaría fabricado: el chocolate, reconocido mundialmente como uno de los mejores afrodisíacos. Además de contar con un elemento visual, el enorme corazón de chocolate, Marco de Comunicación propuso trabajar también a nivel de contenidos sobre San Valentín, las relaciones y el amor para difundir de manera simultánea con el evento. Para ello se realizaron dos encuestas: una a nivel europeo sobre la química y la compatibilidad en la pareja y las relaciones a través de Internet y otra a nivel nacional sobre cómo los españoles celebran San Valentín.

Tras la autorización dada el 15 de diciembre, el proyecto comenzó a prepararse en firme. Se trató de una campaña muy completa en la que para anunciar el evento se realizó una campaña de publicidad online, distribución de folletos del portal, anuncios entre otros en la Guía del Ocio, y a nivel mediático un precalentamiento de los medios con una nota de prensa enviada a revistas de periodicidad mensual ya en diciembre de 2003.

A nivel mediático existieron tres momentos útiles: la construcción del corazón que empezó el lunes 9 de febrero; la inauguración el día 13 de febrero para la cual la agencia contrató a la presentadora de televisión Rocío Madrid como madrina del evento; y el desmontaje y distribución del enorme corazón de chocolate. Las relaciones con la prensa consistieron en maximizar la cobertura, y ver los medios que se iban a escoger para cada momento. De este modo, Telemadrid fue por ejemplo elegido para hacer un seguimiento exhaustivo del evento, mostrando cómo se estaba trabajando día a día. En los programas Madrid Directo, Buenos Días Madrid y en los informativos de la cadena se emitieron diferentes noticias y conexiones en directo sobre la construcción e inauguración del corazón que permitieron que los madrileños siguieran el evento paso a paso.

Los resultados conseguidos por Marco de Comunicación fueron excelentes ya que el media buying equivalent de la cobertura mediática generada estuvo cerca de los 500.000 euros, más del doble de lo que era el objetivo. El valor real de la cobertura se estima que es cinco veces más alto ya que la cobertura mediática vale mucho más que la publicidad por ser más leído, visto, escuchado y tener un impacto mucho mayor en actitud y decisión de venta. Por lo que el retorno de inversión de la campaña se calcula en 2,5 millones de euros, un retorno superior al 2500%.

Por otro lado, la campaña resultó en 56 millones contactos útiles con un total de más de 41 minutos y medio de televisión, básicamente en informativos, incluyendo TVE 1, TVE 2, Canal Sur, Telemadrid, Onda 6 TV, Localia, además de Canal Metro y Crónicas Marcianas en Tele5; más de 127 minutos de radio y un total de más de 20 artículos en prensa nacional y regional, incluyendo dos en El Mundo, dos en La Razón, casi una página en ABC y media página en El País. Además la noticia ha sido recogida en diferentes portales. El acontecimiento también ha sido dado a conocer por parte de Marco de Comunicación a nivel internacional a través de un vídeo comunicado, enviado por satélite a todas las cadenas de televisión europeas y estadounidenses, y a través de un foto-reportaje por parte de Associated Press. Así la noticia ha sido emitida hasta en otros países no cubiertos por la distribución gestionado directamente por la agencia como pe. en Australia en Informativos de la cadena de televisión más importante del país. El valor de la cobertura mediática internacional es aún superior al obtenido en los medios españoles.

Sonia Fernández, Directora General de es.match.com, se muestra muy satisfecha con los resultados de la campaña: “Marco de Comunicación ha pulverizado los objetivos, de manera que nos estamos planteando crear más eventos mediáticos. La verdad es que nunca pensamos que sería posible ser noticia de una manera tan impactante”.

Ilona Calparsoro y Didier Lagae, Co-Directores de la oficina de Marco de Comunicación en Madrid señalan que: “La clave ha sido la creatividad, pero no simplemente por tratarse de algo creativo, sino que ha sido una creatividad muy guiada y basada en el cliente. Se buscó algo idóneo para la fecha de San Valentín y también un elemento visual en el que se pudiese incluir el logo del portal, además de un contenido adecuado generado a través de las encuestas. Otra clave del éxito ha sido el trabajo excepcional del equipo que hemos puesto en la ejecución del evento mediático”.

Ficha técnica:

Objetivo: crear noticia para es.match.com

Presupuesto total: 90.000 €

Timing:

Idea creativa: septiembre de 2003

Estudio de viabilidad – definición de equipo: septiembre a noviembre de 2003

Ejecución: 15 de diciembre a 13 febrero 2004

Inauguración: 13 de febrero con corazón expuesto hasta el 19 de febrero que se distribuyó entre dos ONG y ciudadanos de Madrid

Equipo:

Project Manager: Didier Lagae.

Productora del evento: Ilona Calparsoro.

Constructor, soporte y acondicionamiento: Iniciativas y Exposiciones.

Artistas del chocolate: equipo liderado por Lluis Morera.

Equipo de patissiers: Lluis Costa y Iñaki Loizate.

Equipo de relaciones de prensa: liderado por Ilona Calparsoro; Lucía Barreiro, Ana Castaño, María Sagredo, Cristina García.

Realización del video comunicado: Fernando Redondo.

Distribución internacional del video comunicado: PR Newswire.

Estudio Europeo: Tickbox.

Otros colaboradores: Chocovic (primera productora española de chocolate), Solidarios para el desarrollo, Banco de alimentos de Madrid, Hard Rock Café de Madrid.

Características del Record Mundial:

Estructura de chocolate Costa Rica de 7.000 kilos de peso.

Alto: 5 metros.

Ancho: 4 metros.

Profundidad: 0.5 metros.

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