:::: MARCO DE COMUNICACIÓN :::: Las agencias acuden a la creatividad para subsanar la crisis Según los datos de Infoadex, en 2009 hubo un decrecimiento de la inversión en medios de un 26,2%, que se sumó a la caída de un 11% experimentada en el ejercicio precedente. Estas limitaciones presupuestarias obligan a las agencias a subsanarlas, agudizando su ingenio por medio de grandes esfuerzos en creatividad. De manera que les permitan conservar a sus clientes, sin caer en la tendencia de recortar sus presupuestos en comunicación. Según Carlos Rubio, director general de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, hemos padecido una sobredosis de crisis, pero este argumento se va a usar cada vez menos como telón de fondo puesto que ya no es noticia y el público está harto.
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