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:::: MARCO DE COMUNICACIÓN :::: Entrevistamos a Ricardo Hussey, director de TRESemmé Iberia 1- ¿Cómo ha afectado la crisis al sector de la belleza? Está claro que la situación actual en España es crítica y que hay mucha gente que lo está pasando muy mal. El mercado capilar refleja esta situación ya que ha encogido en valor pero como la gente sigue lavándose la cabeza se mantiene un volumen. Hay que adaptarse a las nuevas circunstancias pero sobre todo, para TRESemmé es primordial detectar carencias en el mercado capilar y ofrecer productos que destacan por su innovación. 2- ¿Qué ha supuesto para TRESemmé su incorporación a la cartera de productos de Unilever? Unilever es una multinacional muy potente en todo el mundo y por lo tanto la incorporación de la marca TRESemmé implica un respaldo fuerte para que crezca la marca. 3- ¿Cómo se posiciona TRESemmé frente a la competencia? TRESemmé se destaca por ser una marca de productos profesionales que se puede comprar en las tiendas habituales a un precio asequible: Profesional. A tu alcance. Hay muy pocas marcas capilares que en sus origines fueron utilizadas en peluquerías y que hoy día se pueden comprar en las tiendas habituales y sobre todo que tienen las mismas calidades que los productos que puedes comprar en peluquerías por un altísimo precio. 4. ¿Qué ha supuesto para TRESemmé trabajar con Marco de Comunicación? Desde su llegada de TRESemmé a España, Marco de Comunicación ha estado esmerándose en dar a conocer nuestra marca tal y como es, un producto profesional, al alcance de todos. Gracias a su labor, la consumidora española se incita a probar nuestros productos, cada vez más. Son muchas las formas a través de las cuales podemos llegar hasta nuestro target y, en gran medida, la imagen de nuestra empresa tendrá mucho que ver con cómo utilicemos las distintas herramientas de comunicación para hacer llegar nuestro mensaje y Marco de Comunicación están a la cabeza de la innovación en este sentido. 5. ¿Qué canales son indispensables en el plan de comunicación de TRESemmé? Nuestra consumidora tiene un alto consumo de revistas, de online donde sobre todo son importantes las redes sociales y también de televisión. 6- ¿Cómo ayuda la comunicación 360º al posicionamiento de TRESemmé? La necesidad de una comunicación directa e integrada es más palpable que nunca en estos tiempos de la sociedad de la información en la que el consumidor está cada vez más preparado, tiene más opciones de compra y busca productos que satisfagan de una manera efectiva sus necesidades.
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