:::: MARCO DE COMUNICACIÓN :::: La inversión publicitaria puede remontar a finales de 2010 El panel Zenith Vigía prevé una nueva caída de la inversión publicitaria en 2010, que podría cifrarse en un 5,3% y llevaría la inversión hasta cifras de 1999. Sin embargo, las previsiones para el segundo semestre son mejores que para el primero: una gran parte de los panelistas confía en que el mercado publicitario comenzará su recuperación en el segundo semestre del año. El mes de septiembre, a la vuelta del verano, aparece como el mes más probable para que empiece a notarse un repunte de las inversiones. Por sectores, la Automoción es candidata a ser una de los motores de la recuperación del mercado publicitario, si bien las opiniones de los panelistas están divididas. Donde parece haber una mayor unanimidad es en el sector de la Telecomunicaciones, en el que se espera con expectación el cambio estratégico de Telefónica y las reacciones de sus competidores. Alimentación y Distribución también podrían actuar como aceleradores del mercado.
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