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Comunicar con la imagen: el diseño de stands no es una tarea menor

16 abril 2018
diseño stands

Packaging, páginas web, microsites, campañas en televisión… acciones de comunicación donde la imagen está en el centro, donde el diseño ha de conjugar todos los mensajes de la marca de forma visual, pero existe otra forma de comunicar, de contactar directamente con tus públicos objetivos de una forma inmersiva con la marca: los stands.

Presentes en ferias o grandes eventos son, o deberían ser, una expresión viva de las marcas, una carta de presentación experiencial. Deberían transmitir los atributos de la marca en vivo, ser una extensión de las estrategias de comunicación que se acercan a los consumidores y les permiten “entrar”  y “tocar” literalmente la marca. Son lugares de encuentro privilegiados. Por ello es tan importante que la concepción del diseño del stand respire marca, calidez, e invite a los visitantes a la feria a entrar y pasar tiempo suficiente como para que podamos interactuar con ellos, y convertirlos en Brand lovers.

Todas estas consideraciones estaban en la mente de nuestro equipo creativo, cuando el Consejo Mundial del Agua (WWC) nos encargó la tarea de diseñar un stand que remarcara su presencia en el Foro Mundial del agua que se celebró en Brasilia del 17 al 23 de marzo.

Este stand tenía que convertirse en uno de los espacios preferidos de todas las personalidades internacionales presentes en este importante evento, para encontrarse y compartir ideas. Nuestro cliente necesitaba presentar, además, los logros que esta institución ha conseguido desde su fundación en 1996. Era una oportunidad única para presentarse al mundo.

stand forumEl stand del Consejo Mundial del Agua (WWC) proyectó sus señas de identidad a través de un velo de agua, transmitiendo los valores de la institución de integración, apertura, sostenibilidad, transparencia y cooperación sin barreras. El stand cubría una superficie de 144.5m², y, como no podía ser de otra manera, para su construcción se emplearon materiales sostenibles y naturales, potenciados con una iluminación muy especial. Marco de Comunicación concibió un espacio abierto para conferencias y debates, un área de información, áreas interactivas, una sala de reuniones privada con capacidad para 10 personas, y un área de descanso donde relajarse y tomar un café. Los asistentes al Foro Mundial del Agua pudieron asimismo disfrutar de una experiencia multisensorial, ya que el stand, decorado con pantallas LED, aprovechó los medios sociales para lanzar “mensajes en botella virtuales” a través de las redes sociales y proyectó todos los mensajes en un muro de agua que los visitantes podían literalmente tocar.

stand water forumEl espacio resultó tan acogedor y tan evocador que  gran cantidad de medios de comunicación internacionales lo eligieron como el lugar preferido para realizar entrevistas y recoger valiosa información sobre el evento y la importante labor que el Consejo Mundial del Agua está desarrollando, para asegurar el acceso a agua potable segura en aquellos lugares del mundo donde se necesita.

Como en cualquier otro proyecto de este tipo, detrás del mismo estuvo un equipo de la agencia altamente profesional, pendiente en todo momento de que todo funcionara a la perfección, de hacer la visita a todos los que pasaron por el stand una experiencia agradable, y conseguir que cualquiera se sintiera como en su casa.

Para la agencia se ha tratado de un proyecto muy ambicioso, pero la experiencia ha resultado enriquecedora tanto a nivel personal como profesional. Hemos aprendido todo lo que se puede mejorar, y nos hemos traído un bagaje inmenso de conocimiento, que pondremos al servicio de clientes y futuros clientes, en un área que ya se ha convertido en un nuevo servicio que Marco de Comunicación ofrece a empresas e instituciones que quieran abrir las puertas de su casa a clientes, amigos y medios de comunicación en eventos públicos como ferias profesionales o grandes eventos.

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